糖や脂肪を摂りすぎてしまう「ちりつも」がテーマ

　新ＣＭのテーマは、「誘惑ちりつも」（ちりつも＝ちりも積もれば山となる）。ランチタイムにパン屋にパンを買いに来た女性が、イタリアの大衆歌謡「フニクリ・フニクラ」のメロディーに合わせて、どのパンを買おうかと迷い、フルーツデニッシュの甘い誘惑に心惹かれる様子を描いている。「誘惑ちりつも篇」には、１５秒と３０秒の２パターンがあり、１５秒ＣＭをテレビで放映。３０秒ＣＭをファンケルのＹｏｕＴｕｂｅ公式チャンネルで配信する。

　さらに、ＹｏｕＴｕｂｅやＴｗｉｔｔｅｒなどで配信する６秒動画を３種類用意。感動的な映画を見ながら涙とポテトチップスを食べる手が止まらない「エンドレスちりつも篇」、コーヒー１杯のつもりで入ったカフェで、レジ前にある甘いものをつい追加してしまう「レジ前ちりつも篇」、少しだけ残しても仕方がないと残り物を全部食べてしまう「完食ちりつも篇」と、多くの女性が一度は経験したことがある内容となっている。

６秒動画の「レジ前ちりつも篇」

ブランドメッセージは「まかせて！食べたいキモチ♪」

「カロリミット」は１７年から「まかせて！食べたいキモチ♪」をブランドメッセージに掲げ、日常生活で糖や脂肪を摂りすぎる「ちりつも」をテーマとしたＣＭを展開。さまざまな食事シーンを切り取り、つい食べ過ぎてしまう状況を「○○ちりつも」と題して表現してきた。

■「カロリミット」新ＣＭ集