ＥＣ事業はテレビＣＭ効果などで３５億円の売上増

　同社では「自宅で試着、気軽に返品」の靴とファッションの通販サイト、「ＬＯＣＯＮＤＯ．ｊｐ」を軸とするＥＣ事業で、ＴＶＣＭの開始による認知度向上、ラオックスグループとの業務提携、マガシーク（株）との相互出店契約の締結による取扱い商品の拡充を実施。自社公式ＥＣ支援（ＢＯＥＭ）、倉庫受託（ｅ－３ＰＬ）、店舗の欠品およびび品揃え補強（ＬＯＣＯＣＨＯＣ）などのサービスを提供するプラットフォーム事業でのサービスの強化、導入社数の増強を図った。

　また、１８年１０月１日には、Ｍｉｓｕｚｕ＆Ｃｏ．（株）の全株式を取得し、連結子会社化。同社グループの提供するプラットフォームサービスをＭｉｓｕｚｕ＆Ｃｏ．に導入、プラットフォーム事業を強化した。これにより、取扱高は同４８％増、売上高は同６９％増と大きく伸長。「ＬＯＣＯＮＤＯ．ｊｐ」では、オーガニックグロースとＴＶＣＭ効果を合わせて３５億円の売上増となった。

販管費６１億円、負担重く利益面に影響

　その一方で、認知度向上を目的としたＴＶＣＭなどの広告宣伝費の増加により、販管費が６１億５０３４万円に膨らみ、営業損失９億７９７８万円を計上。次期では目標としている営業利益３０億円とのギャップを埋めるため、テレビＣＭを一旦中止し、広告費用を他社同等の５％水準に下げることを検討している。

有名タレントを起用しサービス認知度向上を図った

ＥＣ売上は５１４億円、構成比の８割占める

　事業別の売上は、ＥＣ事業（構成比８２．１％）が商品取扱高（返品後）１１０億３７５６万円、売上高５１４億４７７万円を計上。出荷件数は１５０万件、出店ブランド数は２１９３と順調に増加している。プラットフォーム事業（同１４．３％）は、商品取扱高（返品後）が２４３億９７１万円、売上高は９億８５２３万円、ブランド事業（同３．６％）は商品取扱高（返品後）は６億２６５０万円、売上高は５億８０９３万円となった。

■ロコンド