「＠ｃｏｓｍｅ」のクチコミに「シートマスク」市場の拡大傾向

　同調査は、同社が運営するコスメ・美容の総合サイト「＠ｃｏｓｍｅ」に集まったクチコミ合計１４６７万１６１０件（１９年３月５日現在）をもとに分析したもの。登録アイテムはベーシックスキンケア／スペシャルケア／ベースメイク／リップ／チーク／ネイル／アイメイク／ボディ／ヘア／キット／ビューティグッズ／日用品など全１８０カテゴリ。このうち「シートマスク」市場で著しい拡大成長が見られるという。

　「＠ｃｏｓｍｅ」に登録されている商品情報には、メンバーによって登録された情報と、編集部が登録した情報の２種類があり、メンバー登録による商品情報はこのうちの３０～３５％程度を占めている。シートマスクブームが始まった０９年当時、メンバーが続々と韓国のシートマスクを商品登録しており、「＠ｃｏｓｍｅ内」で韓国のシートマスクが密かなブームになっていたことが今回の調査で明らかになっている。

韓国ブランドのシートマスク、『イニスフリー』などが人気

　韓国ブランドのシートマスクは種類が豊富で、よもぎ／ブドウ／アロエ／アセロラなどの食品成分を配合したシートマスク『イニスフリー』や、皮膚科医のプロダクト『イッツスキン』のシリーズなどが人気となっている。変わったものでは、カタツムリや毒蛇エキス配合のシートマスクもヒットしている。

　１枚ずつ個包装され、比較的リーズナブルな商品が多いのも特徴で、００年～０８年頃までのシートマスクの平均価格（韓国製以外も含む）が４０００～４５００円台だったのに対し、韓国のシートマスクが多く登録された０９年には、２９００円台にまで平均価格が低下している。

「＠ｃｏｓｍｅ」登録のシートマスクは約２００件

　その後、１１年に日本ブランドの『フェイスマスク・ルルルン』（グライド・エンタープライズ）、１２年に『オールインワン・シートマスク』（クオリティファースト）が「＠ｃｏｓｍｅ」のサイト内に登場。これにより全体の平均価格が低下し、３０枚～５０枚入り、１枚４０円～５０円台といったデイリー使いのアイテムが増えた。一方、国産「ヒト幹」美容液をシートに閉じ込めた１枚２５００円のシートマスク『ステムセル・メディ・フェイスマスク』（フラセラ）などのスペシャルケアにも注目が集まっている。

　「＠ｃｏｓｍｅ」に登録されたシートマスクは、１９年２月末時点で約２００件となっており、同社では「スペシャルケアだけでなく、デイリーなお手入れアイテムとしてすでに定着しつつある」として、今後もシートマスク市場が拡大し続ける可能性にも言及している。

■＠ｃｏｓｍｅ