購入頻度が一番高いのはインナー

　同調査は、楽天インサイトに登録している全国の２０代～６０代の男女１０００人を対象としたインターネット調査によるもので、調査期間は１９年１月２８日～２９日。通常のアンケート調査に加え、生活者を新しい商品や情報に対する感度別に分類する「イノベーターマーケティング」を用い、消費行動に基づいた分析を行っている。

　まず、ファッションアイテムの購入頻度に関する質問では、「トップス」と「インナー」では、「シーズンごと（春夏秋冬）に１回ずつ」購入すると答えた人が最も多く、「トップス」では２９．６％、「インナー」では２８．４％に達している。一方、「ボトムス」と「靴」は「１年に１回以下」と回答した人が最も多く、「ボトムス」（３６．４％）、「靴」（５２．９％）だった。

　このうち情報感度が最も高いイノベーター層では、トップスを「月に２～３回以上」（３２．７％）購入している人が最も多く、「ボトムス」（２８．８％）、「インナー」（３４．６％）、「靴」（４２．３％）は、「シーズンごと（春夏秋冬）に１回ずつ」と答えた人が最も多かった。このことから、イノベーター層は平均より高い頻度で購入していることが分かる。

　また、買い物１回あたりの平均購入予算については、全体の平均では「トップス」が４４３７円、ボトムスが６１４８円、インナーは２６７７円、アウターは１万４８８７円、靴は１万３３２円という結果に。イノベーター層では、「トップス」が６８２４円、「ボトムス」が８１３８円、「インナー」が６３６０円、「靴」が１万５３９２円と、すべての項目で全体の平均予算を上回った。「インナー」は全体の２倍以上、「靴」は約１．５倍の金額となっている。

購入場所はショッピングモール・通販サイトが多く

　ファッションアイテムの購入場所については、いずれのアイテムも「ショッピングモール」と答えた人が多く、それぞれ「トップス」（４９％）、「ボトムス」（４８．７％）、「インナー」（５１．３％）、「靴」（４６．３％）を占めた。次いで多かったのは「インターネット通販サイト」で、「トップス」（３６％）、「ボトムス」（２９．５％）、「インナー」（２８．８％）、「靴」（２７．９％）だった。

着なくなった服は約３割がフリマアプリで販売

　着なくなった服の処分方法については、全体では「捨てる」（６５．３％）と回答した人が最も多く、次いで「取っておく」（３２．１％）、「リサイクルショップ・古着屋に売る」（１９．７％）と続いた。イノベーター層では、「フリーマーケット／オークション（インターネットサイト／アプリ）で売る」（２８．８％）、「中古通販サイトに売る（買取してもらう）」（１５．４％）、「フリーマーケット（対面型）で売る」（１９．２％）が全体に比べて１０ポイント以上高く、情報に対する感度が高い人ほど、着なくなった服を売ったり譲ったりする傾向がみられる。

サブスク型のファッションＥＣ利用はわずか３%程度

　ファッションアイテムのサブスクリプションサービスについての質問では、全体では「知らない／聞いたことがない」（４６．４％）と回答した人が最も多く、「現在利用している」（２．９％）、「現在は利用していないが過去に利用したことがある」（２．４％）と答えた人は５．３％に留まった。一方、イノベーター層では利用経験者の合計は３２．７％となっている。