天猫の美容製品売上高は６０%増以上

　同社の発表によると１８年中、天猫に出店するブランドの８０％が新製品を発売。美容製品の売上高は昨年比６０％超で、業界の平均成長率を上回った。また、小売市場調査会社Ｋａｎｔａｒと共同発表した報告書によると、１８年における中国国内の小売市場全体のうち天猫で販売された割合の増加率は、パーソナルケア製品が昨年比２１％増となり、化粧品全体の増加率２１％を上回った。天猫でのパーソナルケア製品の浸透率は６０％で、昨年比では４５％増となっている。

１５〜１９歳の「Ｚ世代」に勝機あり！？ハイエンドな口紅購入傾向も

　この報告書では、１５～１９歳のいわゆる“Ｚ世代”の女性に向けた美容市場に、化粧品会社にとって新たなチャンスがあるとし、Ｚ世代は他の年齢の女性よりもハイエンドな口紅を進んで購入する傾向があることが報告された。

　また１８年中、グローバルの化粧品企業７ブランドが天猫と契約締結。「ＴｏｍＦｏｒｄ（トムフォード）」、「Ｇｌａｍｇｌｏｗ（グラムグロウ）」、Ｐ＆Ｇの新たな化粧品シリーズ「Ｏｒｉｅｎｔａｌ　Ｔｈｅｒａｐｙ（オリエンタル・セラピー）」「Ｃｏｓｍｅ（コスメ）」、日本の資生堂の「ｄｐｒｏｇｒａｍ（ｄプログラム）」、韓国の「Ｐｒｉｍｅｒａ（プリメラ）」、スウェーデンの「Ｂａｒｎａｎｇｅｎ（バーネゲン）」の７ブランドが、１９年中に天猫で旗艦店を開設する。

　さらに１９年中に国内外の化粧品１０００ブランドの店舗を開設する目標を発表。この目標は、美容ブランドから選ばれるプラットフォームになるための推進力になると強調した。

　他に、美容ブランドの中国展開を支援する新たな取り組みとして、１月に正式に発表したワンストップソリューション「Ａｌｉｂａｂａ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｏｐｅｒａｔｉｎｇ　Ｓｙｓｔｅｍ」を紹介。販売／物流／サプライチェーン管理／決済／マーケティング／クラウドコンピューティング／その他サポートサービスのデジタル化を支援する。

　天猫のＪｅｔＪｉｎｇ氏は「天猫は１８万のブランドから信頼され、さまざまな年齢層や居住地の人々が、高品質な美容製品を購入している。私たちはこのチャンスを活用するために、さらに多くのブランドと協力できることを楽しみにしている」とコメントしている。