（株）ビデオリサーチが９日発表した「雑誌広告効果測定調査」によると、雑誌読者のうち、雑誌に掲載された広告に「注目」した（確かに見た）読者の割合を示す「広告注目率」は、３６誌６９３素材の平均で４５％となった。

　同調査は、同社と（一社）日本雑誌協会・（一社）日本雑誌広告協会が協力して実施した調査で、対象は２３社３６誌・合計６９３素材の広告。調査期間は２０１５年９月～１１月。 　

　広告を「確かに見」て「内容まで読んだ／じっくり見た」読者の割合を示す「広告精読率」の平均は２９．１％だった。広告ページ別の注目率では、中面ページでは「ページ数が多いもの」、ポジション別では「表４」、広告種類別では「記事広・タイアップ」のスコアがそれぞれ高い傾向となった。

　広告内容の事前認知度では、注目者ベースでの「広告内容事前認知度（よく＋ある程度知っていた）」の全素材平均は５９．８％となった。事前認知度が８０％を超えた２１４素材では、「広告商品理解度」「興味関心度」「購入・利用意向度」がいずれも平均を上回った。