インターワイヤードは４月１１日、「店舗とネット（オンライン）間の比較検討・消費行動」についてアンケートを行い、その結果を発表した。

　調査結果によると、オンライン購入経験者の６１．３％が「実店舗とオンラインで商品を比較する」と解答した。また、実店舗に出赴いて現物を確かめ、 その店舗では商品は買わずオンラインショップで購入する「ショールーミング」の経験があるとの解答は、４２．１％に上った。

　オンラインで購入する際の決め手は「価格」が圧倒的で、オンライン購入を検討する「店舗との価格差」は６％以上が２６．８％だった。一方、店舗で購入する場合は、価格よりも「今すぐ入手できること」や「手にとった風合い」を重視する人が多かった。

　男女別でみると、男性はオンライン購入を選択する際に「価格」を考慮する人の割合が女性よりも高かったが、その際に「一定以上の価格差」を求める傾向が女性よりも強かった。また、男性の「価格」と「そこでしか買えない限定商品であること」、女性の「ポイントが付与されること」は、オンラインか店舗かを問わず重視されていた。

　調査期間は２０１２年１０月４日から１９日。有効回答数は男女４９８７人。

　■「調査結果」（http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2013/130411）