消費者の動向と売れ筋商品に見るEC市場の未来

2023年全体のEC市場では、特に「服飾雑貨」が23%の成長を記録し、特に「靴」が好調であった。また、「衣類」や「化粧品」も引き続き成長を見せている。一方で、「飲料」や「食品」は季節性の影響でマイナス成長となった。

2024年の売れ筋商品ランキングでは、「高機能ワイヤレスイヤホン」が1位を獲得した。2023年に上位だった「マスク」は2024年にはランク外となり、ポストコロナ時代の消費者の関心の変化がうかがえる。

ポストコロナ時代においては、「日用品」や「嗜好品」の需要が再び高まっていることが明らかになった。急ぎ必要な医薬品はオフラインでの購入が増加しており、オンラインとオフラインの使い分けが進んでいる。

以上のことをふまえ、今後のEC市場戦略として成長が見込まれるカテゴリーを予測。
2024年下半期を、2023年と2024年上期の動向から提案する。

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