「手作り」は減少の傾向に

　2019年～22年それぞれの1月1日～2月14日を対象に、「バレンタイン」を含む女性による検索ワードの上位100件を抽出。検索ワードをカテゴリに分類して、年別にカテゴリごとの検索ワードのボリュームを可視化した。

　高級チョコレートブランド名や、ブランドが集結するフェアを開催している百貨店名などは「高級」カテゴリに、「手作り」「レシピ」など手作りを意図していると推測されるワードは「手作り」として分類した。

　それによると、ブランド名や百貨店名を含む「高級」カテゴリの検索ワードが年々増加していることが分かった。「バレンタイン」を含む検索上位100キーワードの「高級」カテゴリボリュームの推移をみると、19年が27％、20年が30％、21年は40％、22年は43％だった。一方、「手作り」の推移は、19年が19％、20年が16％、21年が10％、22年が11％となっていた。

百貨店、ブランドとも検索者数が大幅増

　さらに、「バレンタイン＋百貨店名」「バレンタイン＋チョコレートブランド名」の検索者数の推移を可視化したところ、19年と比較して百貨店、ブランド名とも検索者数が大きく増加していることが判明した。

　各百貨店（7店舗）の検索人数（スコア）の推移では、19年を100としてスコア化すると、すべての対象百貨店で、直近2年は19年比で検索人数が増加していた。また、多くの百貨店で22年は21年と同等の水準を保っていた。

　ブランドも百貨店と同様に、19年以降、検索人数はおおむね増加しており、22年も21年から増加傾向にあった。これらのことから、バレンタインでの女性の高級志向とともに、高級チョコレートブランドへの興味・関心が高まっていることがうかがえるとしている。