（株）ハースト婦人画報社は２日、カタログギフト大手のリンベル（株）と共同運営する通販サイト「婦人画報のお取り寄せ」で実施した来年のおせち料理についての動向調査結果によると、おせち料理の購入方法は「通販・ネット注文」が前年比２２ポイント増の６４．１％となった。

「おせち料理」購入予定者は過去最高の６５％

　「婦人画報のお取り寄せ」では同日から、おせちの予約販売をスタート。２０２０年向けには、予算や好みに合わせてオリジナル、人気の料亭おせちを含めて計２４種類を販売する。

　２０１１年に共同事業で開設した同サイトは、月間ＰＶ数約５００万、歴史と伝統を持つ雑誌社ならではの発掘力、コンテンツ力を活かし、日本や世界の各地から、選りすぐりの食品やギフト、雑貨など約１７００点を販売する扱う通販サイト。調査はサイトのユーザー８２１人を対象に、８月初中旬の９日間を使って実施した。

　同調査によると、おせち料理を「購入する」と回答したのは６５．２％に上った。５６％台で推移していた過去３年より９ポイントほど高くなっていた。購入方法に関しては「通販・ネット注文」が６４．１％で、昨年から２２ポイント上昇。続く「百貨店」は３８．３％だった。

　購入価格に関しては、１万～２万円未満が４０．５％、２万～３万円未満が３２．５％。平均は２万４４４７円で、昨年と比べて約３０００円上がっていた。購入を検討する時期については１０月上旬から割合が２ケタとり、ピークは１１月上旬の２３．５％、同下旬の２０．３％だった。

改元による令和おせちは華やかな傾向

　「婦人画報のお取り寄せ」によると、いまやおせち料理の市場規模は６００億円。来年のトレンドとして、お取り寄せが年ごとに定着してきており、令和最初のおせちは特に顕著。華やかに自宅で楽しみたいという支持傾向が強く、便利な通販利用の急増も著しい。少人数向けのニーズやギフトとしての存在価値喪「高まっている。価格のボリュームゾーンは１万～３万円――と分析している。

　昨年も完売するおせちが続出した「婦人画報のお取り寄せ」では、２０２０年のおせちも豊富に準備している。昨年１番人気の２～３人前和風おせちがさらにバージョンアップした「特大和一段」（税別１万６０００円）、和洋中の３種類を味わえて楽しみが広がる「和・洋・中三段重」（税別２万４０００円）などをはじめ、人気の京都の名店から、「じき宮ざわ」「京都吉兆」「京料理貴与次郎」、東京の名店「鮨青木」「井中居」「賛否両論」など、こだわりぬいた特別なおせちを展開する。