楽天（株）が１２日発表した「母の日の実態調査」によると、今月末からのゴールデンウィーク（ＧＷ）に、親と一緒に過ごす予定がある人の約３割が、“フライング”で母の日のギフトを贈ることが分かった。

　同調査は、両親と別居中の３０代～４０代の男女２００人（贈る側）と、子と別居中の６０代～７０代の女性２００人（もらう側）を対象に実施したインターネット調査（実施主体：楽天市場、調査機関：楽天インサイト）によるもの。調査期間は１９年２月２７日～２８日。新元号「令和」で初となる「母の日」の実態を探る目的で同調査を行った。

３人に１人がＧＷ帰省のついでに「母の日」

　まず、「今年のＧＷに親と一緒に過ごす予定がある」と答えた３０代・４０代の男女に、「母の日ギフトを贈る時期」を聞いたところ、「４月２７日～３０日」（５％）、「５月１日～５月６日」（２９％）と、合わせて３４％の人が、実際の「母の日」よりも１～２週間早いＧＷ中に「母の日」のギフトを贈ることが判明。新天皇の即位に伴って１０連休となる今年は、「フライング母の日」として、親に会うＧＷのタイミングでギフトを贈る予定のある人が多いことが分かった。また、今年の「母の日ギフト」の平均予算は５６２４円で、例年の平均予算と比べて約６００円上回っている。

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母親が欲しいギフトＮＯ．１は一緒に楽しめる「旅行・食事」

　一方、母親側にＧＷ中に母の日ギフトを贈ってもらえたら嬉しいかを聞いてみると、「とても嬉しい」（４３％）、「やや嬉しい」（３５．５％）と、合計で約８割の母親が「うれしい」と答えた。また、ＧＷ中の帰省中に欲しいギフトについては、「一緒に体験できるギフト（旅行・食事）」が４０．８％で最も多かった。それを裏付けるように「楽天市場」でも、「体験型ギフト」は１６年～１８年の３年間で、売り上げが約６倍に伸長している。

嫁を悩ませる母の日ギフト、義母は「気持ちがあれば充分」が半数

　贈る相手が実母ではなく、義母だった場合の調査では、嫁（６２人）の約７割（６９．４％）が「３０００円以上のギフトを贈るのが適切」と回答した。一方、姑（１１３人）の約半数（５１．３％）は「贈られて負担のない額は３０００円未満」と回答。気を遣って少し高めのギフトを贈ろうとする嫁に対し、ささやかな品物で十分と思っている姑…といった意識差が見られる結果となった。

　また、具体的な贈り物の内容については、嫁側が「贈りたいギフト」として最も多く回答したのは「鉢花や花束などの生花」（５９．７％）で、姑が答えた「もらいたいギフト」も「鉢花や花束などの生花」が４２．５％で最も多かった。

　一方、「一緒に体験できるギフト（旅行・食事）」については、姑が１８．６％と約５人に１人がもらいたい品物として挙げているのに対し、嫁が「贈るのに適切」として答えた割合は６．５％に留まった。姑側では他にも「手作りの料理」「手紙やメッセージカード」などの“コト系ギフト”を挙げる人の割合が一定数あったことから、ここでも「“モノ”を贈りたい嫁」と「思い出などの“コト”を望む姑」との間で意識の差が顕著となった。

楽天市場「母の日特集２０１９」

　楽天が運営する楽天市場では、特設ページ「母の日特集２０１９」をオープン。定番のカーネーションからプリザーブドフラワーや鉢植えなど人気の花ギフト、スイーツ、ファッション雑貨・アクセサリーなどの幅広いギフトアイテムを紹介している。

■楽天市場「母の日特集２０１９」