一般貿易ＥＣ市場は越境ＥＣ市場の約７倍

　アイスタイルは、１５年からアリババが運営する中国向け越境ＥＣサイト「天猫国際（Ｔｍａｌｌ　Ｇｌｏｂａｌ）」内に直営店「＠ｃｏｓｍｅ官方海外旗艦店」を出店。越境ＥＣの利用人数が１８年に１億人を超えたことなどを背景に、「＠ｃｏｓｍｅ官方海外旗艦店」は順調に成長を続けている。その一方で、１８年の中国ＥＣ全体の月間アクティブユーザー数は６．９９億人（※アリババの調査）にまで達していると言われており、一般貿易ＥＣ市場の規模は越境ＥＣ市場の約７倍となっている。

　そこで今回、アイスタイルは一般貿易ＥＣに参入。Ｔｍａｌｌ内のＳＮＳ「Ｗｅｉｔａｏ」のメディアアカウントを正式に開始した。これにより日本の美容情報を、現地ユーザーに向けて積極的に発信する。

　通関証明書の提出などが義務づけられる「越境ＥＣ新制度」については、一旦実施猶予期間が設けられたものの、期限終了後の制度対応リスクが依然として存在している。そこでアイスタイルは、国内外で蓄積したＥＣ運営のノウハウを活用し、中国向けの越境ＥＣ・中国国内の一般貿易ＥＣ両方に出店することで、ブランドの中国進出を包括的に支援する考えを示している。

一般貿易ＥＣと越境ＥＣの違い（アイスタイル資料）

アリババ「日本の人気商品をブランドを中国の消費者に」

　今回の一般貿易ＥＣ参入について、アリババは「＠ｃｏｓｍｅのランキングや美容情報コンテンツとともに、多くの日本の人気商品やブランドを中国の消費者に届けてほしい」とコメントしているという。

■＠ｃｏｓｍｅ官方旗艦店（中国語サイト）