『カラダカルピス』がヒット商品に

　同社では、１７年９月から４回に分けて、「健康や美容に良い」というコンセプトをもった商品を「Ｈ・Ｂフーズ」として、その市場を調査している。

　機能性表示食品は、１７年にヨーグルト関連商品の好調が続いており、ドリンク類ではコカ・コーラシステムが大型商品を相次いで投入。シリーズサプリメントでは、サントリーウエルネスが参入したことなどにより伸びている。

　また、特定保健用食品との競合が懸念されていた清涼飲料で、『カラダカルピス』（アサヒ飲料）がヒット商品に。特定保健用食品よりもストレートな訴求表現や、より購入しやすい価格戦略によって需要を獲得した。その結果、１７年の同市場は前年比５４.７％増の１７１６億円が見込まれている。１８年は明らか食品、ドリンク類、健康食品・シリーズサプリメントの伸びが予想されることから、市場は前年比１５.１％増の１９７５億円を見込んでいる。

　特定保健用食品は、１７年に一部商品の表示許可取り消しの影響や、８月の天候不順、機能性表示食品への需要流出、さらに『伊右衛門・特茶』の実績が減少するなどのマイナス要因があった。その一方で、『コカ・コーラ・プラス』『スプライト・エクストラ』の発売による底上げがあり、１７年の同市場は前年比０.１％増の３８４９億円と見込んだ。１８年はドリンク類の伸びにより前年比１.４％増になると予測している。