（株）電通が２４日発表した電通総研の「生活者が選ぶ話題・注目商品２０１６ランキング」で、通販関連サービス・商品から１１位に「ふるさと納税」、１４位に「ドローン」、２７位に「メルカリ」、３０位に「グリーンスムージー」が入った。

　同調査は、全国の１５～６９歳の男女を対象にしたインターネット調査。事前調査などで抽出した１２０の商品・サービスについて、「今年流行った・流行っている」をベースにアンケートを行った。

　話題・注目商品の１位は「ポケモンＧＯ」、２位は「君の名は。」、３位は「リオデジャネイロ・オリンピック／パラリンピック」、４位は「広島カープ　セ・リーグ優勝」、５位は「ＰＰＡＰ（ペンパイナッポーアッポーペン）」（ピコ太郎）となった。

　２０１６年は熊本地震や外国人観光客のインバウンド消費が減少するなど、生活者に先行きの不安感を感じさせる年となった。生活防衛志向が広がる一方、「ポケモンＧＯ」「シン・ゴジラ」「君の名は。」などの日本映画が大ヒットしたほか、スポーツでも「広島カープ　セ・リーグ優勝」など、明るい話題も多かった。ランキングでは、新しい消費を感じさせるものが多くランクインした。

　同調査では、１６年の消費トレンドとして、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」の普及や「ＹｏｕＴｕｂｅｒ」の支持拡大などにみられるように、生活者が多様な楽しみ方を発信する「楽しみ方のダイバーシティー化」が見られた。老若男女がディープな情報を収集したり、アニメや映画の舞台を歩く聖地巡礼をするなど、生活者が「明るいマニア化」する現象が見られた。その他、「ポケモンＧＯ」などにみられるバーチャルな世界を通じて現実世界を楽しむ「脳内ミックスド・リアリティー」現象、スポーツでチーム力が勝利につながった「ミラクルチーム愛」、昔からなじみのある題材を細部まで作りこむことで支持を得た「リバイバルのリバイタル」などを挙げた。

　１７年はコンテンツ化した商品やサービスが、より生活者の消費に係るようになり、テクノロジーの進化が新たな視点を生活者に提供するだろう、とした。

　 【生活者が選ぶ話題・注目商品2016ランキング ベスト30】

1位 ポケモンGO

2位 「君の名は。」

3位 リオデジャネイロ・オリンピック／パラリンピック

4位 広島東洋カープ　セ・リーグ優勝

5位 PPAP（ペンパイナッポーアッポーペン ）／ ピコ太郎

6位 「こちら葛飾区亀有公園前派出所」

7位 ユニバーサル・スタジオ・ジャパン

8位 「シン・ゴジラ」

9位 ハロウィン

10位 「真田丸」

11位 ふるさと納税

12位 YouTuber（ユー・チューバ―）

13位 Instagram（インスタグラム）

14位 ドローン

15位 ラグビー日本代表

16位 連続テレビ小説「あさが来た」「とと姉ちゃん」

17位 「おそ松さん」

18位 iPhone 7

19位 伊勢志摩サミット

20位 「スター・ウォーズ／フォースの覚醒」

21位 モンスターストライク

22位 新型プリウス

23位 18歳選挙権

24位 格安スマホ／格安SIM

25位 スカーチョ／スカンツ

26位 インバウンド

27位 メルカリ（フリマアプリ）

28位 3Dプリンター

29位 北海道新幹線

30位 グリーンスムージー