日本能率協会総合研究所は９月９日、５０歳～７９歳の夫婦２人暮らしのシニア６００人を対象に「シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査」を実施し、その結果を発表した。

　調査結果によると、商品を購入する際の行動や考えを聞いたところ、１位は「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」(７５．２％)だった。２０１０年と比較して「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（７．３ポイント増)、「一流品とは値段が高いものだ」(５．０ポイント増)が増加した。

　今後家庭で増えそうな(増やしたい)支出は、１位「旅行」(５６．２％)、２位「医療サービス」(３８．８％)、３位「趣味(旅行以外)」(３６．５％)。１０年度と比較してポイントが増加した支出は、１位「医薬品」（６．５ポイント増)、２位「医療サービス」(６．３ポイント増)、３位「光熱・水道」(４．０ポイント増)だった。

　１日あたりのメディア接触時間は、１位「テレビ番組・テレビＣＭを見る」 (１７４．１分)。１０年と比較して増加した時間は「携帯電話でインターネットやメールを見る」(２．７分増加)のみ。全体的にメディア接触時間が減少しており、メディア離れが進んでいる様子が見られた。特にテレビは大きく接触時間が減少した。