インテージとドコモ・インサイトマーケティング、ＮＴＴデータの３社は１０月２２日、生活者のＴｗｉｔｔｅｒによる情報受発信と製品・サービスの購買行動の関係性を捉えるための共同研究を開始した。

　共同開発の一環として、インテージが保有する「ＳＣⅰ－ｐｅｒｓｏｎａｌ」（全国5万人を対象とした個人消費者パネル調査）のデータと、ＮＴＴデータが提供する「Ｔｗｉｔｔｅｒ」のデータをシングルソース（同一個人）で結び付け、生活者のＴｗｉｔｔｅｒによる情報受発信と製品・サービスの購買行動との関係性を分析する。

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　なお、今後の展開としては、インテージは今回の研究を通して、インターネットやテレビなどの広告・情報接触と購買行動の関係性を捉える「ｉ－ＳＳＰ」にも結び付け、ソーシャルメディアを活用した「コミュニケーション・プランニングと効果測定」に役立つ情報とサービスの提供を目指す。

　ドコモ・インサイトマーケティングでは、今回の研究結果を今後のサービスの開発に活かし、生活者と企業をつなぐ、新しいマーケティングのフィールドを作る。

　ＮＴＴデータでは、Ｔｗｉｔｔｅｒデータ提供・分析サービスのさらなる拡充を図るとともに、ソーシャルメディアやビッグデータ分析・活用を支援するサービスの開発を積極的に行う。