オリジナルコンテンツを用意

「ハルメク365」は、雑誌「ハルメク」の読者層である65歳からの女性に向けて情報発信を行ってきた。しかし、外部サイトからの流入が増え、その中心は50代～60代前半の女性へと変化。これを踏まえて、情報提供のあり方を見直した結果、「HALMEK up」へのリニューアルを決定したという。

「HALMEK up」では、50代からの人生が楽しくなるオリジナルコンテンツ企画を用意。健康・美容・生き方といった従来の人気ジャンルでは、50代女性の関心・行動を研究し、体や肌の変化に合わせたテーマを加えるとともに、第2の人生を見据えた働き方などのテーマも盛り込む。

さらに、50代女性の関心事である「大人の恋愛と婚活」「お金」にまつわるコンテンツも充実させる方針だ。

短時間で楽しめる縦型動画を導入

コンテンツの提供方法については、ユーザーのニーズに合わせて、短時間で楽しめる縦型動画を新たに導入した。通勤時間や家事の合間といった隙間時間に、手軽にアクセスできるコンテンツへのニーズが高まっていることから、スマートフォンで閲覧しやすい縦型動画を採用した。

また、コンテンツ制作力と通販のPB商品力を掛け合わせたメディアコマースを本格展開する。ハルメク通販と連携したECコンテンツを強化し、動画や記事で紹介した商品をそのまま購入できるシームレスな体験を提供する。