グループの新サービスとしてEC販売に挑戦

　日本和装ではこれまで、無料で着付けを「教えて」、生産者から直接消費者に消費の価値を「伝えて」、販売仲介という形で「流通を促す」という独自のビジネスモデルを中心に事業を展開してきた。

　これをメインブランドと位置づける一方で、かねてよりサブブランドの創造を計画していたが、この夏からいよいよ本格化し、グループの新たなサービスとして挑戦する。新しいECサイトのコンセプトは「和の総合サイト」。日本和装ホールディングスの100％子会社である日本和装ダイレクト（株）が運営する。

日本和装グループが取り合っていない商品カテゴリに参入

　具体的には、いままで日本和装グループが扱ってこなかった商品カテゴリーに参入し、20代～40代の若・中年層の潜在顧客層にアプローチする。また、和にまつわる商品全般に関心のある人など、きものに興味のない人もターゲット層に取り込み、従来の同社グループでは未開拓だった市場へのシェア拡大をめざす。

　メインブランドとサブブランドという2つのブランドの方向性を明確に分けてブランディングしていくことで、互いの事業展開で市場の活性化をめざす「相乗効果」を狙いたい考えだ。日本和装が手がける新たな戦略と、新しい発想から生まれるオリジナル商品なども展開する。

　「洗えるきものや帯など手軽な和装品」「帯締め、帯揚げ、かんざしなどこだわりの和装小物」「きものや工芸品などの産地がコラボしたオリジナル商品」……。これまでとは違う手法で、きものファンの拡大をめざすECサイトは、この夏に登場予定だ。