お礼品でトイレットペーパーなどの常備品の入手が増加

　調査は2月10日～20日。20代以上の9343人に聞いた。それによると、お礼品選びにあたり、42.4％が「物価上昇の影響があった」。うち、90.7％は「今後も普段使いの食材や日用品を選択したいと」としており、今後も継続する意向がうかがえた。

　2022年の人気のお礼品のジャンルは例年通り、「魚介・海産物」（56.8％）や「肉」（53.9％）など食料品が上位を占めているが、15.2％が「雑貨・日用品」を選んでいた。価格が高騰しているトイレットペーパーなどの常備品を、ふるさと納税で入手していることが分かった。

お酒など嗜好品、規格外などの「訳あり」商品なども人気に

　また、「菓子・スイーツ」（19.0％）、「酒・アルコール」（14.3％）といった日常的な嗜好品が、日用品と同様にふるさと納税で入手されていることも判明した。

　生産製造の過程で発生する「欠けや割れ」「規格外」など、「訳あり」お礼品を申し込んだことの有無は、34.0％が「申し込んだことがある」。うち、申し込んだ年として最も多かったのが2022年（71.3％）で、20年（18.6％）と比べると約4倍となり、3年間で急増していた。

　「訳あり」お礼品は、通常よりも内容量を増量しているものや、寄付額が低くなっているものも多く、物価高騰で選ぶ人が増えたことや、近年のフードロスに対する意識の高まりが背景にあると考えられる。

　また、ふるさと納税を通じて55.4％が「ファンになった地域がある」と回答。「旅行したいと思う地域ができた」という回答も48.1％に上っていた。22年10月に実施した自治体向けアンケートでは、ふるさと納税寄付者に求めることとして、63.2％が「地域への訪問」と回答しており、地域の期待に寄与していることが分かる。