ライブコマースを中心にサービスを拡充

　同社は、2018年にインアゴーラ社が運営する「豌豆(ワンドウ)」アプリへの参入を皮切りに、19年にアリババグループが運営する中国大手のECモール「天猫（Tmall）」へ旗艦店を開設し、高品質のヘアケア商品の拡販を積極的に展開してきた。また、21年には中国最大級ヘッドスパサロンのヘアオロジー社（Hairology）への増毛部材の供給を開始している。

　「Douyin」では、ライブ動画を配信し、商品を販売するライブコマースを中心に、旗艦店のサービスの充実化を図っていく考えだ。

　「Douyin」での取扱商品は、「天猫旗艦店」で販売実績がある「ラボモ アートブラック シリーズ」「ラボモ シルキーソフト シリーズ」「ラボモ スカルプアロマ ヘアカラートリートメント」などを含む9商品。今後ラインアップを拡充し、中国市場での販売を強化する。

「ラボモヘアカラートリートメント」などの販路拡大を目指す

　「ラボモ」は、Laboratoryの「ラボ」と、毛髪の「モ」をつなげた造語。これまでのアートネイチャーの毛髪研究のノウハウを、これらのシリーズ商品に注ぎ込んだという意味で命名した。

　同社は、オーダーメイドや既製品ウイッグ、増毛商品、医薬品（発毛剤）販売などとともに、ヘアケア商品や健康食品など、こだわりの自社製品を品揃え。自社通販サイトや「楽天市場」「Amazon」といった他社ECモールなどでも同様の商品を扱っている。

　「抖音旗艦店」でも「天猫旗艦店」とともに、白髪染めとトリートメントを同時に叶える「ラボモヘアカラートリートメント」などを、製品の使い方や効果をわかりやすく実演しながら、販売増加に向けて販路を広げていきたいとしている。