「本命・パートナー」よりも「自分」が最高額に

　「婦人画報のバレンタイン特集2023」特設ページの公開に向け、22年11月24日～27日に20代～60代以上の「婦人画報のお取り寄せ」顧客4179人に聞いた。

　調査では「バレンタインギフト」を贈る個数も金額も、増加傾向にあった。特に「相手別1個当たりの購入予定金額平均」では、「本命・パートナー」よりも「自分」が最も高額となり、昨年から379円アップしていた。また、チョコレートを選ぶポイントでも、「自分が食べたいもの」「自分がおすすめのもの」が半数を超えていた。

　公開中の「婦人画報のバレンタイン2023特集」特設ページでは、自分へのご褒美はもちろん、本命・パートナー、家族や友人、職場の同僚へのプレゼント用など、見た目にも美しい多種多様なチョコレートスイーツをセレクトしている。

「義理チョコ」も昨年より増加

　購入予定金額で最も高かったのは「自分」向けの3329円で、昨年の2950円より増加。「本命」（3081円、前年より165円アップ）を含め、「自分」や職場などのいわゆる「義理チョコ」もまで増加する傾向で、「予算アップ予定」の傾向が顕著に表れていた。

商品を選ぶ際のポイントは「自分が食べたいもの」が69％

　チョコレート、チョコスイーツを選ぶ際のポイントは、「自分が食べたいもの」（69.4％）、「自分が好きなもの・おすすめのもの」（58.7％）、「センスがいいパッケージ、ビジュアルであること」（47.2％）など。「自分」好みや希望のチョコを購入予定のユーザーが多く、選ぶ楽しさもバレンタインの醍醐味のひとつになっているようだ。

　また、「あなたにとってバレンタインとは？」という質問に、「自分へのご褒美」と回答したユーザーは、22年に39.7％だったのに対して23年は46.4％と増加していた。
　27日まで「公式LINE バレンタイン2023クーポンキャンペーン」を実施中。期間中に、「婦人画報のお取り寄せ」のLINE公式アカウントにお友達登録すると、もれなく3000円以上の買い物に利用できる300円クーポンをプレゼントする。

　■『キャンペーン』
　https://fujingaho.ringbell.co.jp/shop/pages/campaign2001.aspx