Z世代で化粧品プレゼントの機会増加

　調査は8月25日～28日。@cosmeプロデュースメンバーの女性15歳～59歳の6936人に聞いた。Z世代・1997～2007年生まれ （22年時点で15歳～25歳）、ミレニアル世代・87～96年生まれ （同26歳～35歳）、Y世代・77～86年生まれ（同36歳～45歳）、X世代・バブル世代～76年生まれ（同46歳～59歳）の4つの世代に分けて分析した。

　それによると、79.4％が化粧品のプレゼントを贈った、もらった経験があった。また、36.5％が「この2～3年で化粧品のプレゼントを贈ったりもらったりする機会が増えた」。＠cosmeのクチコミでも、「プレゼント」というワードの出現率はコロナ前の1.3倍に増加していた。

　世代別では、Z世代の90.4％がこの2～3年で化粧品を贈ったりもらったりしており、59.1％が機会の増加を実感し、他世代と比べて＋13ｐｔ、＋26ｐｔ高かった。他世代では「化粧品以外」が化粧品を上回ったのに対し、Z世代でのみ「化粧品」のほうが増えていた。化粧品をプレゼントとして贈ったりもらったりという機会は、Z世代が牽引して増加傾向にあると言えそうだ。

もらってうれしいコスメはディオール、シャネルの口紅など

　プレゼントとしてもらってうれしかったコスメ、印象に残っているコスメは、どの世代もディオールとシャネルの口紅やリップアイテムが上位に。一方で世代による違いもみられた。Z世代ではジルスチュアートの口紅・リップ、イプサのスキンケア。いずれもクチコミではパッケージへの評価が高いブランドだ。Z世代にとっては「見た目の映え」も欠かせない要素のようだ。

　Y世代・X世代・バブル世代では、ロクシタンやシャネルのハンドクリーム、ディオールの香水、SK-IIのスキンケアなど、パーツケアアイテムが上位に挙げられた。

　もらってうれしかったコスメには世代の違いがみられたが、「化粧品をプレゼントするのはなぜ？」「お菓子や生活雑貨と化粧品ではどんな違いがある？」との質問には、「私のことを見てくれているんだなという印象を与えやすい」(19歳・Z世代・未婚)、「あなたは特別という親愛の気持ちを表したい時に贈る」(37歳・Y世代・既婚)／「化粧品をプレゼントする方は自分にとって特別な人。関係性の違いだと思う」（41歳・Y世代・既婚)などの声が挙がっていた。

　コスメを贈る理由や、もらってうれしかった理由として挙げられた最多の項目は、普段自分では買わない、買えないものとの「初めての出会い」だった。プレゼントをきっかけに、初めてのデパコスや使ったことのないブランドやアイテム、普段、自分では選ばないカラー、香りなどと出会う様子がすべての世代で30％前後みられた。