エシカル消費の認知度は約48％、年齢が高い方が認知度高く

　調査は5月25日～28日。15歳～69歳のLINEユーザーの男女4万9145サンプルを集計対象とし、「LINEリサーチ」がまとめた。それによると、人々や地域、社会、地球環境に配慮した買い物や、その他のお金を使う行動や考え方を指す「エシカル消費」について、「よく知っている」「ある程度知っている」「聞いたことがある」を合わせた認知は、全体で48％だった。

　「SDGs」の認知は若い年代が高いが、「エシカル消費」については上の年代の認知が高く、見聞きしたのは「テレビ番組・CM」（32％）。これも年代が上がるほど高くなっていた。2番目の「SNS」（16％）は、20代、30代で他の年代に比べてやや高かった。

　「エシカル消費」について説明した上で、興味のほどを聞いたところ、全体では44％が「興味がある」。60代は53％と、他の年代に比べて最も高い結果となった。また「意識して行動している」という回答は33％に。こちらも60代は平均を大きく上回っていた。

　具体的な行動については、「エコバッグの利用」（71.4％）、「食べきる、使い切る」（52.5％）は、どの年代でも。10代～30代では、「ものを長く使うために大切にしている」「必要な分だけを購入・注文している」が3位、4位と続いていた。

商品やサービスの価格、周囲との連帯が課題に

　日常生活に「エシカル消費」の行動を取り入れるにあたり、難しいと感じることについても聞いた。全体では、「関連する商品・サービスの価格が高いこと」（28％）で最多。「自分だけが行動しても、あまり効果がないと思うこと」（24％）、「経済的な負担が大きいこと」（21％）、「社会・環境の改善への効果がわからないこと」（21％）が続いた。

　「人・社会・地域・環境に配慮した企業の商品やサービス」を積極的に利用・購入したいかどうか――。全体では計70％が「そう思う」「ややそう思う」。

　その上で、「A＝人・社会・地域環境に配慮していると公表し、価格が高い」「B＝人・社会・地域環境に配慮しているとは公表せず、価格が安い」という2つの商品・サービスを提示し、選んでもらった結果は、「A」が44％で、「B」は26％だった。

　「A」の内容は、「食品ロスを減らすことにつながる商品・サービス」（54％）、「LED電球や充電式電池など省エネの商品」（50％）、「リサイクル素材を使用した商品」（45％）、「エコマークの商品」（44％）、「その土地ならではの商品・サービス」（44％）などが挙げられていた。