百貨店のリアルな場でECブランドの体験機会を提供

　「全国の和菓子屋と和菓子好きをつなぐブランド体験イベント」と位置付けたイベントは、ECブランドが百貨店のリアルな場で、住友商事のショップモビリティ事業である移動型トラックを活用して顧客との関係性をつくり、ブランド体験を提供する「実証実験」でもある。

　目的は一過性の購入ではなく、ブランドの価値観に共感してもらい、ECで購入し続けるきっかけをつくること。イベントでは、全国の和菓子屋をパネルやムービーを使って紹介する。

コンセプトは「日本の和菓子をもっと身近に」

　和菓子屋が減っているという業界事情もあるが、「和菓子が好き」という人は多く存在している。「旅するように和菓子と出逢う」は、「日本の和菓子をもっと身近に」をコンセプトに、お店の歴史や作り手の想い、和菓子のストーリーを読んで買えるオンラインストアだ。

　ジーエークロッシングの「本業」は、BtoBの販促プロモーションを行う企画制作会社。いままで消費者の課題解決に間接的に関わってきたが、その知見を活かしてBtoC事業に取り組むことを決め、昨年4月に「旅するように和菓子と出逢う」を立ち上げた。今回は、認知活動の一環として、初めてのポップアップイベントに取り組む。

　「また新しい和菓子との出逢いのきっかけに」という、ポップアップイベント『ミーツ和菓子』は27日～29日11:00〜17:00、東京・渋谷の東急百貨店 本店 1階正面口で。3日間は、「食べたい」和菓子に投票＆インスタフォローで、先着100人（1日あたり）に、大正2年創業という宮崎県の老舗「水野屋」の特製どら焼き「黒どら」をプレゼントする。

　■『旅するように和菓子と出逢う』
　https://tabisuruwagashi.com/