6秒CMを1番組内で4回放送、完視聴率が高いCMに

　「BLT」は、6秒のCMを1番組内で4回放送することで、CM戦略でマストと言われている3回のフリークエンシー（ユーザーが広告に接触した回数）を必然的にクリアにし、15秒や30秒のCMと比べ、完視聴率が高いとされているCMだ。

　CMに使用する6秒の動画は、今回のBLTだけでなく、InstagramやYouTubeなどのSNS広告に平行展開し、9日から読売テレビ・毎日放送の2局で放送が始まった15秒のスポットCM（22日まで）と合わせて放送することで露出の最大化を図り、ブランドの認知向上をめざす。

「WEB×地上波のクロスメディアマーケティング」を駆使した新戦略

　一般的にYouTubeで表示される「バンパー広告」を、地上波で放送するといった「WEB×地上波のクロスメディアマーケティング」を駆使することで、母体であるECサイトの強味を活かした新戦略の試みだ。

　15秒編、6秒編とも、内容は「Pierrot 2022 SS ブランドプロモーション」で、キービジュアルとして起用したモデルの貴島明日香さんのブランドイメージビジュアルを使用。「Pierrot×Asuka Kijima」として、シャツ・ブラウスやワンピース、パンツ、スカート、サンダル、リングまで、自然体な貴島さんを通して、ファッション本来のもつ自由さや楽しさを伝えている。

　■『CMタイムテーブル・動画』
　https://pierrotshop.jp/s/cm_coordinate.html