丸井グループとして体験型店舗の価値創出・LTV向上に寄与

多くのD2C企業と協業を進める丸井グループは、日本のD2Cビジネスのトップランナーの1社であるバルクオムとも、2019年10月の資本業務提携以来、昨年9月の追加出資、エポスカードの会員に向けた優待キャンペーンの実施など、協業を進めてきた。

今回の提携強化で、バルクオムの成長と発展に向けた取り組みをより進めるとともに、丸井グループとして、体験型店舗の新たな価値創出や利用拡大によるＬＴＶ（生涯利益）への寄与など、グループ全体の価値向上を図りたい考えだ。

「BULK HOMME THE STAND」は最新のテクノロジーを駆使した店舗に

フラッグシップショップ「BULK HOMME THE STAND」のオープンは8月10日。「メンズビューティの革新と発信」をコンセプトにした店舗の特徴は、最新のテクノロジーを駆使していること。空中に浮かぶ3Dホログラムディスプレイにより、メイクアップラインのコンセプトムービーが流れ、さらに大型ミラーサイネージにより、非対面でユーザー自身が自分の肌に合うメイクプロダクトの選択体験ができる。

丸井グループで店舗の運営を受託し、マルイ・モディで接客の経験を積んだ社員がバルクオムによる研修を経て、顧客への商品提案やカウンセリングを行う。取扱商品は、洗顔料「THE FACE WASH」、化粧水「THE TONER」、乳液「THE LOTION」の人気のフェイスケア製品をはじめとしたスキンケアライン全17製品と、メイクアップライン全3製品を予定している。

オープニングキャンペーンでオリジナルグッズをプレゼント

オープニングキャンペーンとして8月10～31日、税込5000円以上の購入者先着300人にオリジナル ミラーノベルティをプレゼントするほか、アイブロウシザーズとアイブロウコームをセットにした「BULK HOMME THE MAKEUP&TOOLS」を数量限定で発売。さらに、購入者限定で MAKE UP POUCH（バルクオム オリジナルポーチ）の提供や、バルクオム公式SNSのフォローなどで、朝と夜1日分のフェイスケアができる「ONE DAY KIT」のプレゼントも。

「BULK HOMME エポスカード」は、メイクアップ製品で描かれた躍動感あふれるデザインを採用。男性のメイクに対するハードルや既成概念、殻を破る開放感を表現している。 8月10日から、新宿マルイ本館、エポスカードＨＰ、バルクオム公式オンラインショップで申し込みを受け付ける。新宿マルイ本館では即日発行する。また、申し込んだユーザーにはスマホ用のオリジナルスタンドをプレゼントする。