リンベルECサイト売上は19年比で60％増加

昨年は外出自粛の傾向から、ECサイトでお中元ギフトを購入するユーザーが増え、リンベルECサイトでの売上は19年比で160％以上に伸長した。19年には『ゼリー』や『フルーツ』といった商品が人気だったが、昨年は『グルメカタログギフト』の人気が高まりをみせた。

同社によると、20年にお中元を貰った男女400人に聞いた「うれしかったお中元」（調査日は3月22日～4月5日）は、1位が『洋菓子』で15.5％。2位は『ハムやソーセージなどの肉・肉加工品』（14.9％）、次いで『カタログギフト』（12.3％）が3位だった。この3種は、近年のお中元の調査で常にベスト3にランクインしており、「喜ばれる定番」でもあるという。

好きなものが選べる『カタログギフト』も人気に

4位以下も、『お酒』（11.0％）や『フルーツ』（8.0％）などが並んでいることから、「グルメギフト」の人気ぶりがうかがえた。また、『ご当地グルメ』（6.5％）も6位に入るなど、コロナ禍で帰省や旅行が難しい今だからこそ、自宅で楽しむギフトが好まれている傾向も見られた。

『カタログギフト』の人気は、好きなもの、欲しかったものを選んでもらうことができるのが理由の1つ。お中元では、「同じものを貰ってしまった」ということも起こりがちだが、『カタログギフト』なら被る心配もない。

カタログギフトの中でも『グルメカタログギフト』が人気に

同社によると、その中でも『グルメカタログギフト』が人気。例えば「47CLUB×RING BELL」は、全国47都道府県のグルメを掲載しており、自宅にいながらご当地グルメを楽しめる。人気のお肉も『選べる国産和牛カタログギフト』を贈れば、好きな銘柄を選んで好きな食べ方で楽しんでもらえる。好みが分からないときは、定番の『リンベルグルメカタログギフト』。老舗の名店やデパ地下グルメまで幅広い商品の中から選ぶことができる。

現在、『クイズに答えてクーポンをゲット！キャンペーン』を実施している。サイト内のお中元マナークイズに答え、正解者にはリンベルECサイトで商品を購入する際に使える「5％オフクーポン」をプレゼントする。

■『リンベルのお中元 2021夏』
https://www.ringbell.co.jp/ringbell/contents/chugen/