成長事業の店舗販売を拡大

　ベルーナは近年、実店舗出店戦略を強化している。総合通販、専門通販、店舗販売、プロパティを「主力４事業」と位置付ける同社は、中核の通販事業で培った商品企画力や表現力、在庫管理力を武器に店舗販売を「成長事業」と位置付け、実店舗比率を高めながら業績を拡大させている。

 　初の路面店舗となる「ＢＥＬＬＵＮＡ　川越店」は、川越駅東口から約１２００メートルにわたって伸びるクレアモール商店街の中央に位置する。ベルーナ初の複合型店舗でもあり、２階建ての施設の中に４つのブランドを展開する。

  １階は、フロア全面を使ったトータルファッション「ＢＥＬＬＵＮＡ／ベルーナ」。ターゲットは４０〜６０代で、カタログのコンセプトは「アパレル品から服飾雑貨まで、ミセスのための トータルファッション」。ミセス向けファッション、ファッション雑貨などを取り扱う。

ファストファッション「ＧｅｅＲＡ／ジーラ」は店舗初登場

　２階は３店。２０～３０代向けの大人女子のためのファストファッション「ＧｅｅＲＡ／ジーラ」は店舗初登場。「トレンドのど真ん中をお手頃価格で」をコンセプトに、衣料品や服飾雑貨などを取り扱う。３０～４０代向けのきれいめカジュアルスタイル「Ｒａｎａｎ／ラナン」は、３月に東京の「銀座イン」内にオープンしており、リアル店舗は２店目。衣料品、服飾雑貨を取り扱う。ワンマイル～スポーツシーンまで使えるカジュアルアイテム「ＢＥＬＬＵＮＡ　ＳＰＯＲＴＳ／ベルーナスポーツ」は４０～６０代向け。

　バリエーション豊かなブランドを取り揃え、シーンにあわせたファッションを親しみやすい価格で、幅広い世代に向けて紹介する一体空間になりそうだ。