１番堅実なのは高知、お布団が大好きなのは愛知

　これによると、返礼品に日用品を選ぶ「堅実な県ランキング」では、１位「高知県」、２位「栃木県」、３位「徳島県」、４位「愛媛県」、５位「岡山県」の順となり、四国地方の“堅実さ”が浮き彫りとなった。

また、「お布団大好き県ランキング」では、１位「愛知県」、２位「山梨県」、３位「京都府」という結果に。

「お米大好き県」は、１位「沖縄県」、２位「青森県」、３位「大阪府」だった。お米の返礼品では、一定のサイクルで商品が届く「定期便」の返礼品もあり、生活スタイルに合わせて便利に活用できる。

　他に「日本酒・焼酎ジャンル」と「ビール＆洋酒ジャンル」の返礼品に選んだ割合が高い「のんべぇ県ランキング」では、１位「秋田県」、２位「新潟県」、３位「石川県」の順に。一般的にお酒が強いイメージの九州エリアは上位にはランクインせず、上位を占拠したのは東北・北陸エリアという意外な結果となっている。

　これらの結果について、ふるさと納税に詳しいファイナンシャルプランナーの風呂内亜矢氏は「『堅実な県ランキング』で上位を占めた四国地方の３県は、家事用消耗品にかかる支出が一番低く、贈与金にかける支出が全国で一番高いエリア。締めるところは締め、使うべきところに使うという県民性が顕著に表れた」と分析している。

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