約半数がＳＮＳの投稿見て衝動買い、そのうち７割はインスタ見て商品購入

　調査にあたっては、インターネットを通じたアンケートを実施した。調査対象は１０～３５歳の女性４４１人。調査期間は６月２８日から７月３日。

　「Ｉｎｓｔａｇｒａｍで見つけた商品を購入したことがありますか」との質問には、「ある」と回答した人が４５．８％、その内７０．７％がＩｎｓｔａｇｒａｍの投稿を見て、衝動買いしたことがあると回答した。

　「Ｉｎｓｔａｇｒａｍの投稿を見て購入したことがある、もしくは購入したいもの」の上位は「洋服」、「アクセサリー」、「化粧品」、「靴」、「バッグ」などのファッションアイテムが中心。一方で、「食品」や「飲料」など「インスタ映え」しやすい商材も購入対象になりやすいことがわかった。

１６．９％が「すでにショッピング機能使ったことがある」と回答

　インスタのショッピング機能の認知率を調べる質問については、４４．５％の人が「知っている」と回答した。

　インスタのショッピング機能を「使ってみたいか」との質問には、「すでに使ったことがある」と回答した人が１６．９％、「使ったことがないが今後使ってみたい」と回答した人が４７．５％だった。

　マージェリックでは調査の結果について、「インスタのショッピング機能は実装から間もないにもかかわらず、約半数が新機能を認知していることから、ユーザーの注目度（期待値）の高さが見て取れた。ＳＮＳチェック後に実店舗やＥＣサイトで購入するユーザーが増加するなど『ＳＮＳが購入の起点』となるトレンドが顕著になりつつある」とまとめている。