リアルタイムでのテレビＣＭのリーチ分析が可能に

  「ＲＭＰ － Ｃｒｏｓｓ Ｍｅｄｉａ Ｒｅａｃｈ」は、広告主となるクライアント企業が実施するテレビＣＭキャンペーンのターゲットリーチの実態を可視化する広告配信ソリューション。約９７００万の楽天ＩＤとそれに基づく消費行動分析データなどのビッグデータを活用して、ターゲットリーチの計画値との差分をＷＥＢ広告配信で補完することができる。

　また、（株）デジタルインテリジェンスのテレビＣＭアクチャル到達補完型広告配信システム「ＣＭＡＲＣ」（シーマーク）と連携し、楽天の提供する広告配信プラットフォーム「ＲＭＰ － Ｔｒａｄｉｎｇ Ｄｅｓｋ （Ｒａｋｕｔｅｎ ＤＳＰ）」を用いてＷＥＢ広告を配信する。

　「ＲＭＰ － Ｃｒｏｓｓ Ｍｅｄｉａ Ｒｅａｃｈ」のフローは、まずテレビＣＭ出荷量に基づくターゲットリーチ予測を行った後、リーチ目標を実現するためＷＥＢ広告の補完計画（プランニング）を実施。リーチ状態のモニタリングとＷＥＢ広告を補完配信した後、テレビＣＭとＷＥＢ広告を統合した到達結果をレポートする。

　近年、消費者のメディア利用状況は、従来のテレビＣＭを中心としたキャンペーンから、ＷＥＢ広告などを組み合わせたキャンペーンが主流となっている。ただしこの場合、統一された指標での効果測定が難しいことから、出稿媒体によってマーケティング活動が分断されるといった課題がある。「ＲＭＰ － Ｃｒｏｓｓ Ｍｅｄｉａ Ｒｅａｃｈ」では、テレビＣＭのターゲットリーチ状況をＷＥＢ広告と同様の「ターゲットインプレッション数」で管理できるため、リアルタイムでのリーチ分析が可能となっている。