母親のニーズと子どもの行動にギャップも

　同調査は、全国の３０歳～６９歳の男女１０００人を対象としたインターネット調査によるもので、調査期間は４月９日～１０日。

　まず、ギフトを贈る子ども側に「母の日にしてあげたいこと」について聞いたところ、「プレゼントを贈る」（８１．８％）、「一緒に外出する」（１７．４％）、「家事を代わったり手伝ったりする」（９．２％）との回答が得られた。一方、母親側に「してもらいたいこと」について聞くと、「一緒に外出したい」（３８．０％）、「時間が欲しい（家事を代わって欲しい）」「プレゼントが欲しい」（各３０．２％）の順に多く回答があり、親子間での意識の違いが浮き彫りとなった。

アマゾンはカゴメと共同で「お手軽料理キット」を販売

　こうした結果を踏まえ、Ａｍａｚｏｎではカゴメと共同で開発した「母の日にお手軽料理キット」を２６日から発売。メニューは『薫製シーフードトマトパエリアとお手軽スパニッシュオムレツ（Ａセット）』（３５６４円・税込）と『鶏肉のトマトパスタとラム肉を使ったチリコンカン（Ｂセット）』（３７８０円・税込）の２種類で、料理キットにはそれぞれ必要な食材とレシピが入っている。監修はこれまでにのべ４０００人以上の男性に料理を教えてきた、男性料理研究家・福本陽子先生。

　また今回の調査で、子どもの側に母の日のギフトに関する悩みを聞いたところ、全体の約半数が「買いに行く時間がない」と回答していたことから、Ａｍａｚｏｎプライム会員向けに提供しているサービスの「Ｐｒｉｍｅ Ｎｏｗ」や「Ａｍａｚｏｎフレッシュ」でも、「母の日手作りレシピ」を紹介し、レシピ紹介ページから材料が注文できるサービスを提供する。

　他にも、最短１時間以内に届くスイーツギフトとして、帝国ホテルキッチンのペストリーシェフ・笠折憲一氏監修の『帝国ホテルキッチン・オレンジケーキ』１７８８円（税込）、フラワーギフトとしてＴＥＡＴＳＩＧＨＴの『プリザーブドフラワー（ピンク）』４０３０円（税込）などを用意している。

　同社では、２３日から、母の日をテーマにしたＷｅｂ動画「母の日にサプライズを。」を各ソーシャルメディアで公開。母の日に家族がＡｍａｚｏｎで購入した材料を使ってサプライズプレゼントを贈るシーンを描いた。なお、この動画は「母の日特集２０１８」のトップページにも掲載されている。

■Ａｍａｚｏｎ「母の日特集２０１８」

■Ｗｅｂ動画「母の日にサプライズを。」