天猫国際の市場シェアは２７．６％、ユーザー数３年連続３倍

　同レポートは、アリババグループの越境ＥＣプラットフォーム「天猫国際」と、ビッグデータをベースにしたリサーチおよびマーケティング戦略プラットフォームを提供するＢＣＮデータが共同で発表したもの。

　同レポートによると、「天猫国際」の市場シェアは２７．６％（※１７年第４四半期時点）で、中国国内最大規模を維持。ユーザー数が１５年からの３年間で３倍に増加したほか、年間取引量が２０％ずつ成長していることから、１９年までに市場規模は６２００億元にまで拡大すると予想している。

最人気カテゴリーは「美容製品」、日本も輸入国トップ５以内

　天猫国際は現在、１７年には６８カ国１万６４００以上のブランドを取り扱っており、輸入国は日本・アメリカ・オーストラリア・ドイツ・韓国が上位５カ国に。最も人気のあるカテゴリーは美容製品で、続いて食品・サプリメント、ベビー・マタニティ用品の順となっている。

　輸入国別の人気製品カテゴリーは、日本製品ではおむつ・ベビー用品、美容製品・パーソナルケア用品、アメリカ製品では健康食品・サプリメント・ベビー用品・カバン、オーストラリア製品では健康・栄養食品・ベビー用品・大人用粉ミルク、ドイツ製品が粉ミルク・ダイエット・栄養サプリメント・カッ・ケトル、韓国製品では美容製品・パーソナルケア用品・化粧品など。１７年は売上上位３カ国以外からの製品の売上が初めて５０％を超え、従来の輸入国ではない国の製品が求められていることも分かった。

１８〜２７歳による売上高４０％に上る

　また、１９９０年代生まれのいわゆる「ポストミレニアル世代」（１８歳～２７歳）の消費者が天猫国際のユーザーの５０％を占め、売上高の約４０％を生み出していることも明らかに。同年代が輸入製品を購入する大きな要因は、（１）新製品を試したい、（２）高価な製品を持ちたい、（３）歳を重ねることへの不安、などであると推測している。