息子に贈る「ママチョコ」も増加

　同調査は、同社がリンベル（株）と共同運営している通信販売事業「婦人画報のおかいもの」の女性ユーザー１８２９人を対象としたインターネット調査によるもので、調査期間は１７年１２月２６日～１月４日。

　バレンタインチョコを購入するかを尋ねたところ、全体の８６％が「購入する」と回答。「購入しない」は３％で、「チョコ以外のものを贈る」が１７％、「手作りする」が９％だった。また、チョコを誰に贈るかについては、「本命の相手（彼・夫・パートナー）」が７８％と、前年調査より６ポイント増加。自分のためにチョコを買う「ご褒美チョコ」が定着しつつある中、「自分」と答えたのは４６％で、前年調査よりも８ポイント減少している。さらに、「息子」（２５％）、「女性の友人」（２６％）がそれぞれ３ポイント増加。息子にチョコを贈る“ママチョコ”が増加していることが分かった。

　その一方で、「プレゼントする前に自分でも試してみたいと思うか」との質問に対しては、全体の８７％が「思う」と回答しており、まずは、自分が食べてみた上で、気に入ったものをプレゼントしている様子がうかがえる。

　また、相手によってそれぞれ何個購入するか（平均値）については、「全体平均」では２．７個、「本命の相手（彼・夫・パートナー）」では１．３個、「自分」は２．０個、「職場の義理」は５．６個、「友人」は３．６個との結果に。金額では「全体平均」（２３４０円）、「本命の相手（彼・夫・パートナー） 」（２８３０円）、「自分」（２７００円）となっている。

　何を基準にチョコを選ぶかについては年代によって多少異なるものの、「自分が好きなもの・おすすめのもの」（５６～６４％）、「バレンタインバレンタイン限定商品であること」（１６～２４％）との回答が全体的に多く、２０代ではコストのかからないチョコ、６０代以上ではヘルシーなチョコを選ぶ傾向が見られた。