「プライムデーに購入」は約７割

　プライムデー期間中により多く消費するＡｍａｚｏｎプライム会員が年々増加傾向にある中、アメリカではプライム会員の７６％が「今年のプライムデーに購入する予定がある」と回答。昨年の６３％から１３％増えている。イギリスでは昨年よりも１５％多い６７％が「購入する」と答えている。

約６割は「他モールの価格を確認してから購入」

　一方で、アメリカの３４％・イギリスの３８％は「他のＥＣモールでも購入する」と回答。プライム会員の半数以上（アメリカ５８％・イギリス５９％）が、プライムデーで商品を購入する前に「他のＥＣモールの価格もチェックする」と答えている。

　商品別では、「家電製品」（アメリカ７１％・イギリス７２％）、「日用品」（アメリカ５６％・イギリスは５８％）、「アパレル」（アメリカ５８％・イギリス３１％）が上位となっている。また、過去プライムデー期間中に買い物をしたプライム会員のうち、アメリカで２４％、イギリスで１８％が「昨年に続いてＡｍａｚｏｎで食料品を購入する」と答えていることから、同社では食料品が大きく売上を伸ばすカテゴリーになるとみている。

商品コンテンツや在庫管理を十分に

　同社ＣＥＯのＶｏｌ　Ｐｉｇｒｕｋｓｈ氏は、調査結果について「昨年のプライムデー期間中、トラフィックを大きく伸ばした商品のうち、６６％がプライムデー期間後も２週間後まで上昇傾向を維持している。今年のイベント期間中は、Ａｍａｚｏｎや他ＥＣモールでの売上の最大化を図るため、広告や宣伝キャンペーン、商品コンテンツや在庫管理を十分に最適化するべきだろう」とコメントしている。

■Ｐｒｏｆｉｔｅｒｏ