初の景表法違反は16社一斉

機能性表示食品の景表法違反の第1号は、2017年11月に遡る。葛の花由来イソフラボンを配合した機能性表示食品の広告で、事実と異なる痩身効果をうたったとして、消費者庁は販売会社16社（19商品）に対し、景表法に基づく措置命令を出した。

違反に問われた初のケースとなり、しかも20商品近くが一斉に違反と認定されたことで、当時、健康食品業界はハチの巣をつつくような騒ぎとなった。

各社は広告で、使用前後をイメージさせる写真などを掲載し、見た目でわかるほどの著しい痩身効果が得られると印象づけていた。

しかし、これらの商品には、12週間ほどの摂取で体重が約1㎏減、ウエストサイズが約1㎝減の効果しかなかった。さらに言えば、効果を得る前提として、毎日8000～9000歩の運動などが必要だった。

アリュール、ハハハラボとも10㎏以上痩せると宣伝

痩身効果をうたう機能性表示食品の広告が行政処分を受けた2例目は、今月5日に発表されたアリュール（東京都品川区）に対する措置命令。機能性表示食品のサプリメント「スリムサポ（SlimSapo）」の広告が問題となった。

同商品は、りんご由来プロシアニジンを配合。「3週間で体重－15㎏！？飲む脂肪吸引」などと宣伝していた。健康食品業界の関係者や研究者ならば、あり得ないとすぐに気づくが、一般消費者の場合、機能性表示食品ということもあり、広告を信用してしまう恐れがある。

同社から根拠データが提出されたものの、消費者庁では「12週間の摂取で1㎏未満の体重減少が認められたもの」（表示対策課）と説明している。3カ月にわたって毎日摂取を続けたとしても、体重の減少は1㎏にも届かないわけである。

12月19日には、ハハハラボ（東京都墨田区）に対する措置命令が発表された。同社は、ブラックジンジャー由来ポリメトキシフラボンを配合した機能性表示食品のサプリメント「メラット」を販売。

アフィリエイト広告で、「最低10㎏の減量は覚悟しておいてください」などと表示。自社ウェブサイトでも「－13.8㎠！＝腹部全脂肪」などと強調していた。

しかし、腹部脂肪面積の13.8㎠の減少は、体重に換算すると数百g程度の減少にすぎない。消費者庁によると、同社が提出した根拠データは「12週間の摂取で500g未満の体重が減少したという論文などだった」（同）という。

同商品も、3カ月にわたって飲み続けても、体重の減少は1㎏を下回るとみられる。

実際の効果は3カ月程度で「数百g～1㎏」の体重減少

痩身効果をうたう機能性表示食品に関する過去3件の違反事案から、機能性表示食品の摂取によって得られる効果は、「数百g～1㎏」の体重減少ということが浮かび上がる。これは、日常生活の中で変動する範囲と言われている。

3カ月程度にわたって毎日摂取して得られる効果の「数百g～1㎏の体重減少」は、見た目でわかるほどの変化をもたらさない。このため、お腹の周りがだぶついた人の写真とスリムな人の写真を対比させるような広告は、実際の効果を逸脱した表現となる。「1カ月で体重が7㎏減った」「10㎏も減少」といった宣伝は、もはや論外と言える。

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