100万点以上の商品を特別価格で提供

　今回は日本をはじめ、オーストラリア・ベルギー・ブラジル・カナダ・中国・エジプト・フランス・ドイツなど25カ国で開催する。日本は「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」がテーマ。100万点以上の幅広い商品をそろえ、特別価格で提供する。また、開催記念として、人気ビューティーブランドによる「Amazon Beauty プライムデー記念セット」4種類を各3000個限定で販売するという。

　各種キャンペーンも用意。ポイントアップキャンペーンや、ポイントが当たるプライムスタンプラリーなどを予定している。同社プライム・マーケティング事業統括本部長の鈴木浩司氏は、「世界規模で実施するイベントで、多くの日本のお客様が参加されることを希望している」と期待を寄せた。

初の試み「先行セール」「パーソナライズ表示」「プライムデーカフェ」

　今回、初の試みとなる「プライムデー先行セール」を実施する。開始2日前から家電・ファッション・日用品の一部商品を特別価格で販売する計画だ。「プライムデー」のページ内には、「憧れのアイテム」と「日用品のまとめ買い」の特集コーナーを設ける。「憧れのアイテム」特集では、話題の商品や一押し商品を用意。「日用品のまとめ買い」特集は、人気の日用品・必需品を割安で購入できる。先行セールには、配送の集中を避け、欲しい商品をなるべく早く届ける狙いもある。

　また、ページ内では、個々のユーザーの注文履歴などを基に、各ユーザーのニーズに合うセール商品が表示されるようにする。鈴木氏は、「これも初の試みとなる。例えば、アウトドア商品を過去に購入した方については、アウトドアカテゴリーのセール商品を見つけやすいようにパーソナライズされる」と述べた。プレイムデー開催前には、7月7日～9日までの3日間限定で、日本初のAmazonによる無料のポップアップカフェ「Prime Day Café」をオープン。プライムデーにちなんだオリジナルのドリンクやスイーツを1人につき1品無料で提供する。また、プライムデーに登場する商品やAmazonデバイスを体験することができる。

ウェブムービーに女優の戸田恵梨香さんら起用

　特別企画として、女優の戸田恵梨香さん、モデルの滝沢眞規子さん、タレントの藤森慎吾さんが出演するウェブムービー「“欲しい”が見つかるプライムデー」を公式YouTubeチャネルで公開する。戸田さんの起用について、「Amazonも進化を遂げてきたが、自身のキャラクターを進化させていくという戸田さんの哲学に共感した」（鈴木氏）と説明した。

　発表会には、プライム会員でもある戸田さんが登場し、トークショーを行った。ウェブムービーの中で大量購入するシーンがあるが、戸田さん自身も「大きな箱が２つくらい来たときはびっくりした。知らないうちに、必要な物がどんどん見つかる」と体験談を披露した。「プライムデー」で狙っている商品を聞かれた戸田さんは、「ダイビングが趣味で、水中スクーターを120％購入する」と宣言した。

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