3店舗の売上合計は前年度比195％、抖音での売上が飛躍

　同社が618の中で出店したECモールは、「天猫(Tmall)」「京東(JD.com)」「抖音(中国版TikTok)」の3店舗だ。3つのGMV(流通取引総額)の合計は前年度比約195%を達成し、特にECモール抖音(中国版TicTok)でのGMVは前年度比約1065%と飛躍的な売上を記録した。

　ARTISTIC&CO.グループは、「今後もさらなるブランド認知拡大と売上向上を目指していく」としている。

多方面のプロモーション展開やリベンジ消費が売上増の要因か

　「618」とは、淘宝網のアリババグループと並ぶ中国の2大ECサイト「京東(JD.com)」の設立日である1998年6月18日と記念とし、2010年から開催された中国最大EC商戦のひとつだ。今年の開催期間は2022年5月24日～2022年6月20日となった。

　同社は前年度比率が大幅に伸びた理由として、多方面へのプロモーションの展開を挙げている。プロモーションは、高級マンションのエレベーターや都心部、OTTなど多岐にわたる広告展開を行った。その他にも上海や北京では5月に都市封鎖が解除され、リベンジ消費が後押しした可能性もある。