前年比40％減も、コロナ禍前の19年から1.4倍に

　生活者視点に立ったマーケティングの実現を支援する同社が、全国約6000店舗から収集している小売店販売データ（10月分まで）をもとに、「今年、日用消費財の中で何がより苦戦したか」を推定販売金額の減少から振り返った。

　それによると、1位は前年比60％となった『うがい薬』だった。コロナ禍の拡大予防などで前年は232％と大きく売り上げを伸ばしたが、今年は一転。それでも、コロナ禍前の19年に比べると約1.4倍に市場規模は増えている。

『総合感冒薬』は2年連続で減少

　同じ医薬品でも違う動きを見せたのが、7位になった『総合感冒薬』（79％）。マスクや手洗いなど感染対策が進む中、2年連続で数字を落とした。10位の『口腔用薬』（80％）は、前年はほぼ横ばいだったが、今年に入って減少。直接のどに消毒液を吹きかけるタイプが、昨年8月に「うがい薬」と同様に大きく売り上げを伸ばす特需もあって増えたが、感染対策が徹底されたことなどもあり、今年は減少した。

　コロナの感染予防対策となる衛生系商品は、前年に驚異的な売り上げとなった反動もあり、トップ10に5つ入った。2位の『殺菌消毒剤』（70％）は、外出時にアルコールなどで手を消毒することが日常的に続いていることもあり、前年より3割減ではあるが、コロナ禍前からは約2倍の市場規模。4位の『ぬれティッシュ』（74％）も減ってはいるが、アルコール成分が入ったものを中心に、19年より3割以上売り上げを増やしている。

『マスク』は25％減も19年比で3倍に

　そして、昨年の売り上げ1位で、前年比440％を記録した『マスク』は75％にとどまった。品薄時より単価が落ち着いたなどの要因もあるが、19年に比べて331％と相変わらずの高止まり傾向。いまも街中を歩く多くの人がマスクをし続けていることや、オミクロン株の出現などもあり、この傾向はまだ続きそうだ。8位の『せっけん』（79％）、9位の『清浄綿』（79％）も、前年の反動が出た形となった。

　眉目料やクレンジングなどで、一部回復傾向が見えた化粧品だが、マスクにかかる部分は縮小幅こそ減ったものの苦戦が続いた。3位の『ほほ紅』（72％）は需要が回復せず、2年前に比べると販売金額は47％と半分を割っている。また、20年の販売苦戦ランキング1位だった『口紅』は6位で77％。昨年の55％減に比べれば減少幅は減少したものの、コロナ禍前と比べた市場規模は35％。約3分の1まで縮小していることが分かった。