2021.12.16 調査・統計
21年の販売苦戦ランキング、1位は40%減で『うがい薬』
目次
前年比40%減も、コロナ禍前の19年から1.4倍に
生活者視点に立ったマーケティングの実現を支援する同社が、全国約6000店舗から収集している小売店販売データ(10月分まで)をもとに、「今年、日用消費財の中で何がより苦戦したか」を推定販売金額の減少から振り返った。
それによると、1位は前年比60%となった『うがい薬』だった。コロナ禍の拡大予防などで前年は232%と大きく売り上げを伸ばしたが、今年は一転。それでも、コロナ禍前の19年に比べると約1.4倍に市場規模は増えている。
『総合感冒薬』は2年連続で減少
同じ医薬品でも違う動きを見せたのが、7位になった『総合感冒薬』(79%)。マスクや手洗いなど感染対策が進む中、2年連続で数字を落とした。10位の『口腔用薬』(80%)は、前年はほぼ横ばいだったが、今年に入って減少。直接のどに消毒液を吹きかけるタイプが、昨年8月に「うがい薬」と同様に大きく売り上げを伸ばす特需もあって増えたが、感染対策が徹底されたことなどもあり、今年は減少した。
コロナの感染予防対策となる衛生系商品は、前年に驚異的な売り上げとなった反動もあり、トップ10に5つ入った。2位の『殺菌消毒剤』(70%)は、外出時にアルコールなどで手を消毒することが日常的に続いていることもあり、前年より3割減ではあるが、コロナ禍前からは約2倍の市場規模。4位の『ぬれティッシュ』(74%)も減ってはいるが、アルコール成分が入ったものを中心に、19年より3割以上売り上げを増やしている。
『マスク』は25%減も19年比で3倍に
そして、昨年の売り上げ1位で、前年比440%を記録した『マスク』は75%にとどまった。品薄時より単価が落ち着いたなどの要因もあるが、19年に比べて331%と相変わらずの高止まり傾向。いまも街中を歩く多くの人がマスクをし続けていることや、オミクロン株の出現などもあり、この傾向はまだ続きそうだ。8位の『せっけん』(79%)、9位の『清浄綿』(79%)も、前年の反動が出た形となった。
眉目料やクレンジングなどで、一部回復傾向が見えた化粧品だが、マスクにかかる部分は縮小幅こそ減ったものの苦戦が続いた。3位の『ほほ紅』(72%)は需要が回復せず、2年前に比べると販売金額は47%と半分を割っている。また、20年の販売苦戦ランキング1位だった『口紅』は6位で77%。昨年の55%減に比べれば減少幅は減少したものの、コロナ禍前と比べた市場規模は35%。約3分の1まで縮小していることが分かった。
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