ラベルレスで必用な情報はＷＥＢで表示

　２０１８年７月から販売している『ＬＯＨＡＣＯ　Ｗａｔｅｒ　４１０ｍｌ』は、スリムボトルでバックに入れてもかさばりにくく、持ち歩きに便利な飲みきりやすいサイズだ。必要な商品情報はボトルキャップの天面シールに記載し、詳細はＱＲコードからＷｅｂサイトの商品ページへ誘導している。

　ラベルレスは、廃棄時にはがして分別する手間が省けるだけでなく、世界的課題となっているプラスチックごみの削減と、ユーザーの利便性を両立させた。

　デザインはボトルに直接刻印を施し、自然豊かな群馬県嬬恋村をイメージ。水が生まれるまでの過程に存在する「滝」「雫」「霧」「雪」を４種８柄で展開している。１箱２０本という入り数や外装箱は、ＥＣでの輸配送を前提に開発した。

　箱の側面がＡ４サイズより小さいコンパクトサイズで、段ボールの底面にピッタリ収まり、一緒に注文した日用品などともに１箱で届けられるのも特色。配送効率の改善によるＣＯ２削減など、環境にも配慮した設計になっている。

審査員「通販ならではのブランドづくりのお手本に」

　１箱２０本入りで１２６９円（税抜き）、１本あたり６３．４５円（同）。販売チャネルは、一般消費者向けサービス「ＬＯＨＡＣＯ」をはじめ、「アスクルカタログ　２０１９秋・冬号」、「アスクルＷｅｂサイト」、大企業向け一括購買サービス「ソロエルアリーナ」。

　「女性のオフィスワーカーをターゲットとした天然水のパッケージデザイン。通信販売のみの商品なので、環境に配慮したラベルレスや女性が飲みきれるサイズに踏み込むことができた。天然水へのこだわりについての文字情報はないが、水のモチーフをエンボスで表現することでクリアなイメージを担保している。今後ますます通販の需要は高まると思うが、通販ならではのブランドづくりのお手本となって欲しい」。グッドデザイン賞の審査員の一人は、こう評価した。