東日本旅客鉄道（ＪＲ東日本）とＪＲ東日本ステーションリテイリングは４月７日、母の日のギフトをインターネットで注文して、エキュート（大宮、品川、立川、日暮里、東京）の店頭か自宅で受け取るサービス「母の日　ネットでエキュート」を５月１１日までの期間限定で開始した。

　「母の日　ネットでエキュート」は、事前にインターネットで母の日のギフトの注文を行い、エキュートの店舗で商品を受け取るサービス。また、自宅や実家への宅配サービスも用意している。

　同サービスは、消費者の購買行動が多様化する時代に適応するために、インターネットと店舗を融合するオムニチャネル化を試行するもので、同社沿線の利用者の利便性を高め、エキナカ・駅ビルの価値向上を図る。

　■「注文受付サイト」（http://www.ecute.jp/hahanohi/）