ニッセンが７日に発表した「買い物に関する意識調査」によると、３０～４０代の女性９割以上が、買う物によって店舗とネットをうまく使い分けていることがわかった。

　「店舗とインターネットでの購入はどちらが多いか」という質問では、「店舗とネットで半々くらい」との回答が３５．９％だった。「店舗でしか買わない」「ネットでしか買わない」は少数で、９割以上が買う物によって店舗とネットをうまく使い分けていた。また、ネットでの買い物の手段については「パソコン」が半数を占めた。

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　普段の買い物傾向をついての質問では、全体の４割近くが「衝動買いが多い」「どちらかというと衝動買いが多い」と答え、約６割が「熟考して買うことが多い」「どちらかというと熟考して買うことが多い」と回答。また、「熟考して購入」の約９割は価格を重視し、次いで「デザイン」（８３．４％）、「機能・性能」（７２．７％）、「クチコミ」（６８．８％）と続いた。

　衝動買いの６８．１％が「洋服」で、「食品・お菓子」が４５．９％、「バッグ・靴」が３６．９％だった。価格は５０００円以内が半数以上で、5万円以上や「とくに金額の上限はない」という回答は３．９％だった。

　調査期間は２０１３年１２月９日～１６日。サンプル数は３０～４０代の女性約１６００名。