2012.08.09 調査・統計
「続きは Ｗｅｂ で」系 ＣＭ、製品よりキャンペーン告知に効果あり
ｊａｐａｎ.ｉｎｔｅｒｎｅｔ．ｃｏｍ編集部は８月７日、「Ｗｅｂ検索を促すＴＶＣＭ」に関する調査を行い、その結果を発表した。
調査結果によると、Ｗｅｂ 検索を促す「続きはＷｅｂで」のようなＴＶＣＭを見たことがあると回答した８８６人に対し、実際に当該サイトを検索・閲覧したことはあるかを聞いたところ、「閲覧したことがある」が３６．９％、「ない」が５６．３％、「検索したが見つからなかった」は２．０％だった。
続いて、「ＣＭで紹介されている製品が気になったから」という人に、当該サイトを閲覧し製品を購入したいと思ったか聞いたところ、「どちらでもない」が３５．０％、「購入したいと思った」は２７．１％だった。
また、ＴＶＣＭからＷｅｂサイトを検索・閲覧する人では、「キャンペーン」よりも「製品」に興味を持っている人が多いことがわかった。しかし、Ｗｅｂサイトの閲覧による効果としては、「製品の購入意欲の向上」よりも「キャンペーンへの参加意欲の向上」の方が効果的だった。
調査対象は、全国１０代～６０代以上のインターネット ユーザー１１００人。