「いたわる」行為そのものに価値

従来のブランドステートメント「ていねいに、美しく、生きる。」の価値観をベースに、企業としての社会的意義と顧客への約束を改めて定義し、パーパスを策定した。

同社では、ウエルネスを心と体をいたわりながら前向きに生きることと捉え、「いたわる」という行為そのものに価値があるとしている。

同社の谷川和正社長は、「今回策定したパーパス『大切な あなたを いたわる。』には、私たちが大切にしているお客様ご自身だけでなく、その先にいる大切な人までを想う気持ちを込めています」とのコメントを出した。

エビデンスに基づく商品開発

今後はパーパスの下で、体の内外から健康美をサポートする商品を開発する方針を示している。具体的には、ヒアルロン酸や酢酸菌などに関する技術を活用し、エビデンスに基づいた製品開発を推進する。

情報発信の強化にも注力する。コラム・オウンドメディア・SNSに加え、チラシなどの販促物や広告を通じて、正しい健康・美容情報の発信を目指す。