組み合わせ提案により「まとめ買い」促進

　近年、オンライン上で商品のディティールや使用イメージを伝える手段である「スタイリング投稿」「コーディネート特集」などが浸透しつつあるように、既存の資源を有効活用しサイト内コンテンツを拡充させ、ユーザビリティ向上やコンバージョンに結びつけるマーケティング施策が重要となってきている。

　提供を開始する『ZETA BASKET』は、ECサイト内の複数の商品を組み合わせて作られた「目的ごとの製品群」をさまざまなキュレーション・コーディネート・スタイリングとして提案し、商品に新しい価値を意味づけすることが可能だ。
　こうした商品の組み合わせ提案は「まとめ買いを促進」するだけでなく、目的別の商品一覧としての用途でも活用できるなど、これまでとは異なる切り口で消費者の購入意欲を喚起できるため、商品訴求力の向上・顧客ロイヤリティの向上といった効果が期待できる。
　加えて、こうした取り組みはユーザーがスムーズに情報収集できる環境を整えることにも繋がり、サイト内回遊率の向上や滞在時間の向上、ARPUアップ、SEO改善なども見込まれる。

既存プロダクトとの連携でいっそうの効果発揮

　「まとめ買いが想定された製品群」～アウトドアキャンプセット/防災グッズ/家具でコーディネート/ペットのお迎え準備セット/全身1万円以内　高見えコーデ/初心者フルメイクギフトセット/パートナーと使えるスキンケアセット/メンズ美容セット/旅行の必需品！最新おすすめアイテム/ミニマリスト用新生活セット/まだ間に合う集中ダイエット。
　「目的別に一覧化された製品群」～ゴルフのコンペ向きコース集/デート向きなレストラン集/日本酒入門セット/帰省土産特集/推しの応援グッズセット/泣ける音楽特集/家族で見たい映画/男の隠れ家にぴったりなスピーカー7選/夏の夜の快眠グッズ/すべりに強い靴特集/女性向けおしゃれ作業着/40歳からはじめるワインセラー。
　ZETAは、ブランド担当者・リテール企業・店舗スタッフ・ユーザーなどさまざまな立場の人から情報が発信されることで、ECサイト内のメディアコンテンツの充実化にも貢献し、ワクワク感のある購買体験を提供していきたい考えだ。
　さらに、「ZETA CXシリーズ」の既存プロダクトであるEC商品検索・サイト内検索エンジン「ZETA SEARCH」、レビュー・口コミ・Q&Aエンジン「ZETA VOICE」、ハッシュタグ活用エンジン「ZETA HASHTAG」との連携により、さらなる効果を発揮していきたいとしている。

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