天猫国際ドッグフードカテゴリで初の日本ブランド

　プレミアムドッグフードのセレクトショップの先駆けである『POCHI』の誕生は1998年。厳選したペット商品のカタログ通販としてスタートし、その後ペットフードに特化したECセレクトショップへと移行している。今後は、海外でも「美味しい食事を通じた犬の幸せ」の実現をめざす。

　天猫国際は、ペットフード市場の成長著しい中国で圧倒的な流通規模を誇る。今回の出店で、『POCHI』は初の海外展開を果たすとともに、天猫国際のドッグフードカテゴリへの日本ブランドからの出店は『POCHI』が初めてとなる。

中国のペットフード市場は日本の約10倍の規模に

　アリババによると、中国のペットフード市場は、すでに日本の約10倍の規模を誇り、2016年～21年の年平均成長率は25％と急伸。特に『POCHI』が強みとするプレミアムペットフードは急成長しており、22年の「W11」期間中の輸入プレミアムペットフードブランドの売上は前年同期比40％増と、ペットフードカテゴリー全体の同25％増を大幅に上回った。

　ペット飼育率増加に伴い、消費者がペットフードに求める機能性も細分化しており、口臭ケアなどに効果があるプレミアムペットフードが人気を博している。中国のペットフード市場は輸入規制が厳しく、参入が難しいことで知られているが、『POCHI』は中国のホワイトリストを取得している欧州の工場と協力し、使用禁止食材を排除することで規制に対処している。


トッピングフレンドリーセット

パートナー企業が機能性成分を強化した中国向け商品を用意

　また、日本で販売する人気商品のプレミアム版を中国市場向けに開発するなど、中国に特化した商品開発を進めることで、天猫国際での旗艦店開設の準備を進めてきた。

　マーケティングパートナーは今回の出店に伴い、中国向けに機能性成分を強化したドライフードを用意。日本のコンセプトである「トッピングフレンドリー」はそのままに、厳選した機能性成分をボタニカルハーブで追加し、中国の消費者と暮らすグルメな犬向けに、満足させるよう脂味を感じさせるリッチなレシピにした。

　また広い地域性を考慮し、脂質を少し上げたことで寒いところでも元気に活動できる丈夫な体のためのエネルギー源にもなる。魚原材料は、チキンや牛のタンパク源に対してアレルギーがある犬の飼い主から選ばれることが多いため、サーモン限定食(L.I.D）とした。

　「618商戦」向けには、3つの福袋を用意した。ドライフードにおかずのようなウェットフードを混ぜた『トッピングフレンドリーセット』、愛犬とのお出かけ先での食事に活躍する『お出かけセット』。それに『POCHI』ブランドを丸ごと知ってもらいたいと『全部セット』。ドライフードやウェットフードなどとともに、シャンプーやリンス、竹歯ブラシがオリジナルトートバッグに入っている。