11月28日の消費額が歴史上最高額のオンラインショッピング額に

　オンラインショッピングデータの調査期間は、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーを含むショッピング期間であるサイバーウィーク（11月24日～28日）。分析ソリューション「Adobe Analytics」の商取引データからECの状況を示す分析で、米国の小売サイトへの1兆回以上の訪問、1億個のSKU、18の製品カテゴリーから得られたデータに基づいている。

　サイバーマンデー（11月28日）の消費額は113億ドルで、前年同期比5.8％増となった。結果として、歴史上最高額のオンラインショッピングの日となり、ピーク時（太平洋時間の午後8時～9時）には毎分1280万ドルが消費された。過去最高の消費額となった24日の感謝祭（52億9000万ドル、同2.9％増）と25日のブラックフライデー（91億2000万ドル、同2.3％増）にも後押しされ、サイバーウィーク全体の消費額は353億ドル（同4％増）に達した。

1日で20億ドル超えを達成したのが8日間に

　ホリデーシーズンは好調なスタートを切っており、11月28日時点で消費者は1077億ドルをオンラインで消費し、前年同期比8.7％増。割引の前倒しと実施回数の増加で、これまでに1日のオンライン消費額が20億ドル超えを達成したのが8日、30億ドル超えが20日を数えている。アドビは、全体の消費額が前年比2.75％増の2101億ドルに達すると予想している。

　サイバーマンデーでは、22年10月の平均的な日と比べてオンライン売上が684％増加した玩具をはじめ、エレクトロニクス（同391％増）、コンピュータ（同372％増）などの人気カテゴリーが記録的な消費を牽引。その他、スポーツ用品（同466％増）、家電製品（同458％増）、書籍（同439％増）、宝飾品（同410％増）などのカテゴリーで強い需要があった。

オンライン販売の55％がスマホ経由に、過去最高のモバイル比率に

　最も売れたのは、玩具ではポケモンカード、レゴ、ホットウィール（ミニカー）、「ミラベルと魔法だらけの家」関連キャラクター、LOL Surprise Dolls（ファッションドール）、「ココメロン ～うたってまなぼう～」関連キャラクター、うまれて！ウーモ（育成型ペット玩具）など。

　ゲーム機本体ではPlayStation 5、Nintendo Switch、Xbox Series X、ゲームではFIFA 23、ゴッド・オブ・ウォー ラグナロク、Madden NFL 23、NBA 2K23、ポケットモンスター スカーレット・バイオレットなどが上位にランクイン。その他の売れ筋はスマートテレビ、Apple AirPods、Apple MacBook、タブレット、スマートウォッチ、インスタントポット、エアフライヤーなどだった。

　今年の感謝祭では、オンライン販売の55％がスマホ経由となり、モバイルショッピングの割合は過去最高を記録した（2021年の51％から上昇）。サイバーウィークでもモバイルショッピングは好調で、全体の51％（同46％から上昇）と同期間において初めて売上の大半を牽引し、サイバーマンデーも43％（同40％から上昇）となった。

　不透明な経済環境が続く中、消費者は「後払い決済」を利用し始めている。サイバーウィーク期間中、前週と比べて後払い決済を利用した注文は85％増加し、売上は88％増加した。