4人に1人が「ギフト特化型のECサイト」を利用

　調査は6月24日～28日、全国の20～59歳の男女2400人を対象に、インターネット上で実施した。

　購入場所を聞いたところ、「総合ECサイト」が49.4%と最も多く、「デパートや百貨店の店頭」（46.0%）を上回った。次いで「専門店の店頭」（28.6%）、「ショッピングセンター・ショッピングモールの店頭」（26.6%）、「ギフト特化型のECサイト」（26.5%）の順となり、5位以内で全体の約9割を占めた。

　「ギフト特化型のECサイト」については4人に1人が購入場所として選択し、「専門店」や「ショッピングモール」に迫る勢いで成長している様子がうかがえた。今後、「総合ECサイト」の利用者の増加に伴って、「ギフト特化型のECサイト」の利用もさらに広がる可能性があると分析している。

ギフトの渡し方は「手渡し」が7割超

　ギフトの渡し方は、「百貨店・専門店などの店頭で買ったものを手渡しで贈った」が41.2%で最も多かった。続いて、「ネット（総合ECサイト、ギフト特化型のECサイト）で買ったものを手渡しで贈った」が30.6%で、「手渡し」は合計71.8%に上った。

　また、年間のギフト購入回数は平均5.25回、総額は平均3万8246円、平均単価は7,283円だった。ギフト購入回数を年齢別に見ると、50～54歳が6.0回、35～39歳が5.9回、30～34歳が5.6回の順だった。