「敬老の日」関連商品の販売は1年で1.7倍に

　「楽天市場」は、約300万点の「敬老の日」関連商品を販売し、流通額は20～21年の1年で約1.7倍に拡大。ギフトに関するニーズも変化しており、花やスイーツなどの定番商品に加え、お茶漬けやカニ、うなぎなどの高級総菜や、おうちでリラックス気分が味わえる「ネックリラックス」「フットマット」などのマッサージ機器をギフトとするユーザーが増加している。

　「感謝を伝えるギフト」をテーマにした特集は、定番商品とともに、健康グッズやファッション・雑貨ギフトなど、幅広く取り揃えている。貰い手に合わせたギフト選びができるよう、「長寿祝い・縁起物ギフト」や「名入れ＆オリジナルギフト」などの切り口で紹介しているほか、『絶対に喜ばれる！人気の敬老の日プレゼント・ギフトおすすめ20選』も公開している。

「敬老の日を祝う習慣がない」が61％に

　9月20日9:59までの開催期間に合わせ、対象ショップで敬老の日ギフトを3500円（税込）以上の購入で、家族旅行にぴったりな宿泊券や全自動コーヒーメーカー、スマートプロジェクター、何でも使える1000ポイントなどの賞品が抽選で当たるキャンペーンを実施する。

　『敬老の日に関する意識調査』によると、祖父母へギフトを贈っていると回答したのは、3歳以下の子供がいる親の12.0％にとどまっている。「敬老の日を祝う習慣がない」（61.0％）、「何をすればいいのかわからない」（52.3％）という回答が多くを占めていた。

　祖父母に気持ちを伝える贈り物1位は「食品・お菓子」

　普段、子供のために祖父母から受けているサポートについては、「イベント時にプレゼントやお小遣いをもらう」（71.0％）。「一緒に遊んでもらう」（65.3％） 、「イベント時以外に洋服やおもちゃ、本などを買ってもらったり、お小遣いをもらう」（53.3％）が続いていた。

　祖父母がお金や時間をかけて孫の世話をしてくれることには、92.5％が「ありがたいと思う」。感謝の気持ちを伝えるための贈り物については、「食品・お菓子」（77.3％）、「お酒・飲料」（37.7％）、「衣類、アクセサリー、ファッション雑貨」（30.5％）などがランクインしていた。

　「敬老の日」に孫からもらったら嬉しいギフトについては1位「会いにきてくれる」（35.3％）、2位「体験ギフト（食事・旅行・イベント）」（34.0％）、3位「食品・飲料」（33.3％）という結果だった。

　■『敬老の日特集』　https://event.rakuten.co.jp/keirou/