男性は全年代で「アメリカ」が1位に

　調査は、1日～6日。「楽天ラクマ」ユーザーの10代～60代以上の3903人を対象に行った。調査は16年から毎年実施しており、今年で7回目になる。

　それによると、「日本以外で最もファッションの参考にしている国」は、女性が60代以上を除く全世代で「韓国」が最多（10代75.0％、20代59.0％、30代38.8％、40代28.9％、50代21.5％）。60代以上では「フランス」（29.3％）が1位だった。「韓国」は10代で7年連続1位だが、全体では減少傾向。一方、「イギリス」が21年の2.0％から2.2pt増となっていた。

　一方、男性は全年代で「アメリカ」が1位。2位は、10代が「韓国」（12.4％）、20代と30代が「イギリス」（20代18.6％、30代12.0％）、40代は「イギリス」と「イタリア」（ともに14.0％）、50代～60代以上では「イタリア」（50代22.2％、60代以上21.6％）という結果だった。

参考にしている国の注目ブランド、男性の10‐40代1位は「NIKE」

　参考にしている国の注目ブランドについては、10代女性が「SHEIN」「SONA」「KIRSH」が上位3位。「SHEIN」は中国発だが、「韓国」をファッションの参考にすると答えた人からも支持を集めていた。30代と40代は「ZARA」、50代と60代以上では「CHANEL」が1位だった。

　男性の10代～40代は「NIKE」が1位で、「Supreme」は20代～40代のトップ3にランクイン。50代と60代以上には「ARMANI」「Ralph Lauren」がランクインした。

ファッションを参考にしている著名人は女性全体で「TWICE」が1位に

　「ファッションの参考にしているアーティスト・タレント・著名人は」という質問では、女性全体では1位が「TWICE」、2位が「BTS」、3位は「BLACKPINK」と、男女を問わず韓国グループがトップ3で、「BTS」は10代～50代の幅広い層から。また、女性の4位にはイギリスのロイヤルファミリー「キャサリン妃」も挙がっていた。

　男性全体では「木村拓哉」さんが最も多く、20代～60代以上の幅広い層に支持されていた。2位は「所ジョージ」さんで40代～50代の回答者が最も多く、3位の「菅田将暉」さんは20代～50代に選出されていた。

注目する理由は韓国が「安くて気軽に買える」、米国が「自分らしさを表現できる」

　ファッションの参考にしている国の「注目理由」は、「韓国」が「安くて気軽に買える」（62.4％）が最多。「参考にしている人」でもトップ5に4組のK-POPグループがランクインしていたのと同様に、37％が「韓国のタレントやアーティストなどが好きだから」が挙がっていた。

　一方、「アメリカ」は「自分らしさを表現できる」（43.3％）、「フランス」と「イギリス」は「その国の伝統的な文化が好き」（「フランス」43.4％、「イギリス」51.6％）、「イタリア」と「スペイン」は「信頼できるブランドがある」（「イタリア」50.5％、「スペイン」42.3％）が最も多い結果となった。

　各国ファッションの「情報源」は、「韓国」（59.7％）、「アメリカ」（37.5％）、「フランス」（40.8％）、「イギリス」（33.1％）、「スペイン」（39.4％）、「中国」（34.8％）では「Instagram」が1位となった。情報源に「雑誌」が最も選ばれた国は「イタリア」（32.7％）だった。